pp 255 – 268 Acta Carolus Robertus, 2018. 8 (1) FOGYASZTÓI TRENDEK JELENE ÉS JÖVŐJE AZ OKOSTELEFON-PIA- CON EGY PRIMER KUTATÁS ALAPJÁN Unghváry Tamás – Taralik Krisztina – Csernák József Összefoglalás Mindennapi életünk meghatározó részévé váltak a mobiltelefonok. Az okostelefonok tér- hódítása elképesztő sebességgel történik. 2007 előtt jóformán ismeretlen volt az okostelefon elnevezés. Pár év elteltével azonban nélkülözhetetlen eszközeivé váltak az emberek min- dennapjainak. Ezek az eszközök gyökerestől megváltoztatták a mobilvásárlási és felhasz- nálási preferenciáikat. Az okostelefon-piac dinamikus fejlődése, a gyártók kreatív megoldásai a vásárlók meg- nyerésére és elbűvölésére izgalmas kutatási területet kínált a mostani 2017-es kutatáshoz, melyben kvalitatív és kvantitatív módszerekkel vizsgáltuk az okostelefon-tulajdonosok egyes márkákhoz kapcsolódó attitűdjét. Jelen tanulmányunkban kvantitatív vizsgálatunk egy részterületét emeljük ki, amely- ben arra kerestük a választ, hogy: Milyen szerepet tölt be az okostelefon mindennapja- inkban? Az egyértelmű, hogy mára „esszenciális” részévé vált életünknek, mégis érdekes kérdés, hogy pontosabban kiknek és mit jelent. 2017 tavaszán online kérdőíves felmérést végeztünk n=1055 fős mintán a magyar la- kosság körében. Fontosnak tartottuk megkérdezni az okostelefon-használókat, hogy képet kapjunk felhasználói szokásaikról, márkaválasztásuk okáról és véleményükről a készülé- kekkel és a márkákkal kapcsolatban. Vizsgáltuk, hogy milyen gyakran használják ma a felhasználók az okostelefonjukat, mennyire része az az életüknek. Kutattuk továbbá, hogy melyek azok a márkák, amelyeket a leggyakrabban használnak, és milyen megítéléssel, véleménnyel vannak róluk tulajdonosaik. A használati szokások alapján klaszterekbe tudtuk sorolni válaszadóinkat. A legje- lentősebb okostelefon-márkáknál egyértelműen megállapítottuk, hogy azok vásárlói mely klaszterből/klaszterekből kerülnek ki elsősorban. Kulcsszavak: Márkázás, Klaszteranalízis, Fogyasztói preferenciák, Okostelefon JEL: M31