Jurnal Ilmu Komunikasi Dan Media Sosial (JKOMDIS) Vol. 3 No. 3 Edisi September – Desember 2023 Hal. 709-714 DOI : https://doi.org/10.47233/jkomdis.v3i3.1217 ISSN : 2807-6087 Jurnal Ilmu Komunikasi Dan Media Sosial (JKOMDIS) Vol.03 No. 03 Edisi September - Desember 2023 709 Kekuatan Pemasaran Digital: Analisis Dampak Iklan, Celebrity Endorsement, Dan Influencer Marketing Terhadap Niat Beli Konsumen Jessica Caroline Charis a , Geraldo Valentino Rotty b ,Ardina Lukita Wiraputra c , Rizaldi Parani d a Magister Ilmu Komunikasi, Universitas Pelita Harapan, Jakarta, 01689230001@student.uph.edu b Magister Ilmu Komunikasi, Universitas Pelita Harapan, Jakarta, 01689230010@student.uph.edu c Magister Ilmu Komunikasi, Universitas Pelita Harapan, Jakarta, 01689230014@student.uph.edu d Dosen Ilmu Komunikasi, Universitas Pelita Harapan, Jakarta, rizaldi.parani@uph.edu Abstract This study examines the effects of various digital marketing strategies, including social media advertising, celebrity endorsements, and influencer marketing, on consumer purchase intentions within the Indonesian cosmetics industry, with a specific focus on the Scarlett cosmetics brand. In the ever-evolving digital landscape characterized by intense competition, understanding the most effective marketing techniques deployed on social media platforms is crucial. The study employs a qualitative research methodology, utilizing a case study framework with three informants as the primary subjects. In-depth interviews were conducted, guided by research objectives and contextual background. The interviews were recorded, transcribed, and analyzed qualitatively to identify patterns, themes, and perspectives emerging from the informants' insights. The findings provide valuable insights into the effectiveness of each digital marketing tactic in influencing consumer purchase intentions. Notably, this qualitative methodology facilitates a deeper understanding of how digital marketing tactics impact real-world consumer intentions. The informants' practical insights shed light on the underlying meanings and contexts of the research outcomes. This study serves as a foundation for organizations seeking to select the most suitable digital marketing methods to enhance consumer purchase intentions, particularly on the Instagram platform. It is essential to acknowledge the limitations of this research, primarily its exclusive focus on the cosmetics industry in Indonesia. Future research initiatives should aim to explore variations across different social media platforms and expand the geographical scope to achieve a more comprehensive comprehension of the subject matter. Keywords: advertisement, celebrity endorsement, influencer marketing, and purchase intention Abstract Penelitian ini menguji dampak berbagai strategi pemasaran digital, termasuk iklan media sosial, endorse artis, dan pemasaran influencer, terhadap niat pembelian konsumen dalam industri kosmetik Indonesia, dengan fokus khusus pada merek kosmetik Scarlett. Di tengah lanskap digital yang terus berkembang dengan persaingan yang ketat, pemahaman tentang teknik pemasaran yang paling efektif yang diterapkan di platform media sosial sangat penting. Penelitian ini menggunakan metodologi penelitian kualitatif, dengan menggunakan kerangka studi kasus dengan tiga informan sebagai subjek utama. Wawancara mendalam dilakukan, dipandu oleh tujuan penelitian dan latar belakang kontekstual. Wawancara direkam, ditranskripsikan, dan dianalisis secara kualitatif untuk mengidentifikasi pola, tema, dan sudut pandang yang muncul dari wawasan informan. Temuan penelitian memberikan wawasan berharga tentang efektivitas setiap taktik pemasaran digital dalam memengaruhi niat pembelian konsumen. Terutama, metodologi kualitatif ini memfasilitasi pemahaman yang lebih mendalam tentang bagaimana taktik pemasaran digital memengaruhi niat konsumen di dunia nyata. Wawasan praktis dari informan memberikan gambaran tentang makna dan konteks yang mendasari hasil penelitian. Penelitian ini menjadi dasar bagi organisasi yang ingin memilih metode pemasaran digital yang paling sesuai untuk meningkatkan niat pembelian konsumen, khususnya di platform Instagram. Penting untuk mengakui keterbatasan penelitian ini, terutama fokus eksklusifnya pada industri kosmetik di Indonesia. Inisiatif penelitian di masa depan sebaiknya bertujuan untuk mengeksplorasi variasi di berbagai platform media sosial dan memperluas cakupan geografis untuk mencapai pemahaman yang lebih komprehensif tentang subjek ini. Keywords: iklan, endorse artis, pemasaran influencer, dan niat pembelian This work is licensed under Creative Commons Attribution License 4.0 CC-BY International license PENDAHULUAN Saat ini, dalam era kemajuan teknologi, persaingan dalam industri perdagangan semakin ketat, termasuk di industri kosmetik. Banyak merek baru bermunculan dengan produk yang serupa dan harga yang bersaing. Hal ini terjadi karena permintaan konsumen yang terus tumbuh, di mana keinginan untuk tampil menarik tidak hanya terbatas pada wanita tetapi juga mencakup pria. Berdasarkan data yang diberikan oleh Fortune Business Insight (2022), pada tahun 2022, industri kosmetik global memiliki nilai sekitar USD 299,77 miliar. Selain itu, proyeksi menunjukkan bahwa industri ini akan terus tumbuh, dari USD 313,22 miliar pada tahun 2023 menjadi sekitar USD 417,24 miliar pada tahun 2030. Ferdinand dan Ciptono (2022) mencatat bahwa