45 https://doi.org/10.19195/2082-8322.20.4 RRAPO ZGURI ORCID: 0000-0001-6155-9674 UNIVERSITY OF TIRANA, ALBANIA IRIS LUARASI ORCID: 0000-0001-7127-0815 UNIVERSITY OF TIRANA, ALBANIA TIMES OF CRISIS AS “GOLDEN TIME” FOR PROPAGANDA: PR PROPAGANDA IN ALBANIAN MEDIA Abstract The research undertaken in the framework of our study has revealed that successive global or local crises during the last 5 years have brought an increased presence of propaganda in the Albanian mass media. Our presentation aims to present and analyze the main forms of propaganda that originates from the public relations offices of political parties and state institutions and manages to penetrate the mass media. The report aims to unmask the camouflaged forms of propaganda in the media, seeing it as the dual responsibility of political and media actors. It aims to prove the symbiotic relationship be- tween the populist and authoritarian tendencies of the ruling leadership on the one hand and the propa- ganda discourse on the other. At the same time, the article sheds light on the compromised agendas of the mass media which, for the sake of occult interests, leave room for propaganda on their pages or screens. Keywords: propaganda, crises, public relations, persuasion, manipulation, mass media, elites, po- litics, discourse Abstrakt Nasze badania wykazały, że kolejne kryzysy globalne lub lokalne w ciągu ostatnich pięciu lat przy- niosły zwiększoną obecność propagandy w albańskich środkach masowego przekazu. Artykuł ma na celu przedstawienie i analizę głównych form propagandy, które wywodzą się z biur public relations partii poli- tycznych i instytucji państwowych i przedostają się do środków masowego przekazu. Celem raportu jest zdemaskowanie zakamuflowanych form propagandy w mediach, postrzeganych jako podwójna odpowie- dzialność podmiotów politycznych i medialnych. Praca ma na celu ukazanie symbiotycznego związku pomiędzy populistycznymi i autorytarnymi tendencjami rządzącej władzy z jednej strony a dyskursem propagandowym z drugiej. Jednocześnie artykuł rzuca światło na skompromitowane programy środków © Autor, 2023 Tekst opublikowany w otwartym dostępie przez Wydawnictwo Uniwersytetu Wrocławskiego i Wydawnictwo „Szermierz” sp. z o.o.