Vol 5 No 4 (2024) 3250 - 3258 P-ISSN 2620-295 E-ISSN 2747-0490 DOI: 1047467/elmal.v5i4.1924 3250 | Volume 5 Nomor 4 2024 Peran Literasi Keuangan dalam Memutuskan Pembelian Logam Mulia pada Masyarakat Tambun Selatan Arief Teguh Nugroho 1 , Sunita Dasman 2 , Yuhaning Praborini 3 1,2,3 Universitas Pelita Bangsa dosenarief@pelitabangsa.ac.id 1 , sunita.dasman@pelitabangsa.ac.id 2 , yuhaning@pelitabangsa.ac.id 3 ABSTRACT Gold is a precious metal that is loved by many people. Precious metals are no stranger to socienty,in general, precious metals that are known to public are precious metals in the form of jewelry. The research objective was to determine the effect of product knowledge, brand image, and lifestyle on Antam's precious metal purchasing decisions. This study uses a quantitative research model, with a sampling method using non-probablity sampling with a purposive sampling technique. The number of samples in this study was 96 which was rounded off to 100 respondents. Methods of data collection by means of observation, interviews, literature study, and distributing questionnaires through the Google Form. . The data analysis method uses validity tests, reliability tests, and multiple linear regression analysis using SPSS version 25 program assistance. The results of this study indicate that there is a significant positive effect of product knowledge on purchasing decisions for Antam's precious metal consumers, there is a significant positive influence for brand image on purchasing decisions for Antam's precious metal consumers, and there is no significant influence of lifestyle on purchasing decisions for Antam's precious metal consumers. From the results of the research findings that have been carried out, there are two hypotheses that have an effect, and there are one hypotheses that state that they have no effect. Keywords : Product Knowledge, Financial Literacy and Purchase Decision. ABSTRAK Emas merupakan salah satu logam mulia yang banyak digemari oleh masyarakat. Logam mulia sudah tidak asing terdengar oleh masyarakat, pada umumnya logam mulia yang diketahui kalangan masyarakat yaitu logam mulia dalam bentuk perhiasan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pengetahuan produk, citra merek, dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian logam mulia antam. Penelitian ini menggunakan model penelitian kuantitatif, dengan metode pengambilan sampling menggunakan non-probablity sampling dengan teknik purposive sampling. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 96 yang dibulatkan menjadi 100 responden. Metode pengumpulan data dengan cara observasi, wawancara, studi pustaka, dan penyebaran kuesioner melalui Google Form. Metode analisis data menggunakan uji validitas, uji reabilitas, dan analisa regresi linear berganda dengan menggunakan bantuan program SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukan bahwa adanya pengaruh signifikan positif pengetahuan produk terhadap keputusan pembelian pada konsumen logam mulia Antam, adanya pengaruh signifikan positif citra merek terhadap keputusan pembelian pada konsumen logam mulia Antam, dan tidak adanya pengaruh signifikan gaya hidup terhadap keputusan pembelian pada konsumen logam