DE ELLE A KENDALL. SEMIÓTICA DE LA MODA: ESTADO DE LA CUESTIÓN Y PERSPECTIVAS DE FUTURO ISSN impreso 1578-4223. ISSN digital 2462-7259. Depósito Legal B.3146-2001 Universidad de Rosario (Argentina) Versión electrónica: designisfels.net 17 De Elle a Kendall. Semiótica de la moda: Estado de la cuestión y perspectivas de futuro. From Elle to Kendall. Semiotics of Fashion: State of the Arts and Prospects for the Future José María Paz Gago (pág 17 - pág 28) La semiótica clásica de la moda (1960-2000) llegó a la conclusión de que ésta es imposible porque la moda es un sistema paradójico, frágil y vacío, caracterizado por la decepción del sentido (Barthes 1967). La neosemiótica de la moda (2000-2020) trata de salvar ese problema re-significando el fenómeno de las tendencias indumentarias mediante estrategias de resiomitzación: revitalizando el significante a partir de la marca como pode- roso hipericonema; en el nivel del significado desvelando su efecto de sentido, la seducción y potenciando la referencia mediante el recurso a fenómenos artísticos y sociales. La futura reflexión semiótica sobre la moda debe tener en cuenta un cambio de paradigma en su soporte comunicativo, de las revistas impresas a las redes sociales como Instagram, mucho más eficaces. Palabras claves: semiótica, moda, medios, redes sociales, transmedia. The classical semiotics of fashion (1960-2000) concluded that it is impossible be- cause fashion is a paradoxical, fragile and empty system, characterized by the disappoint- ment of meaning (Barthes 1967). The fashion neosemiotics (2000-2020) tries to overcome this problem by re-signifying the phenomenon of clothing trends through resiomitzation strategies: revitalizing the signifiant from the brand as a powerful hypericonema; at the level of meaning revealing its effect of meaning, seduction and enhancing the reference through the use of artistic and social phenomena. The future semiotic reflection on fashion must take into account a paradigm shift in its communicative support, from printed ma- gazines to social networks such as Instagram, much more effective. Key Words: semiotics, fashion, media, social netwoork, transmedia. José María Paz Gago. Catedrático de Literatura Comparada EN LA Universidade da Coruña. Presidente de FELS y Vicepresidente de IASS/AIS, es autor de Semiótica del http://dx.doi.org/10.35659/designis.i32p17-28