Journal of Bio-based Marketing vol.1, 2025 www.journalbbm.wordpress.com 62 RETURNS AND MARKET POSITIONS OF COMMERCIAL BANKS IN PRODUCT POSITIONING OF FINANCIAL PRODUCTS FOR THE NEEDS OF AGRICULTURE IN BULGARIA Tzvetelina Borisova 1 1 Email: cvetelinaborisova67@gmail.com, UARD, Plovdiv, Bulgaria ABSTRACT In recent years, Bulgarian agriculture has emerged as one of the fastest growing sectors of the national economy. The main reason for this expansion lies in the following factors - (1) the huge financial resources available to agricultural holdings in the form of subsidies and investment support grants; (2) the strategic importance of the sector for rural development; and (3) the large number of people employed in this economic activity in areas where there is no other economic alternative for employment. Undoubtedly, this rapid development of agriculture cannot be achieved without the effective intervention of the banking sector. The significant investments made in agricultural holdings have been made through own co-financing added to the financial assistance received from the European Structural Funds. This co-financing is very often provided through lending by commercial banks (M'kuma, 2015); (Saravani & Mahmodpour, 2015). All these arguments determine the relevance of the present study on the effects of financial product positioning strategies on the needs of agriculture. The purpose of the article is to evaluated the profitability and market performance of commercial banks as a results of applied product positioning strategy for the needs of farmers in Bulgaria. KEY WORDS: return on sales, strategy for positioning, commercial banks ABSTRAKT In den letzten Jahren hat sich die bulgarische Landwirtschaft zu einem der am schnellsten wachsenden Sektoren der Volkswirtschaft entwickelt. Der Hauptgrund für diese Expansion liegt in folgenden Faktoren: (1) die enormen finanziellen Mittel, die den landwirtschaftlichen Betrieben in Form von Subventionen und Investitionszuschüssen zur Verfügung stehen; (2) die strategische Bedeutung des Sektors für die Entwicklung des ländlichen Raums; und (3) die große Zahl von Menschen, die in diesem Wirtschaftszweig in Gebieten beschäftigt sind, in denen es keine anderen wirtschaftlichen Alternativen für die Beschäftigung gibt. Diese rasante Entwicklung der Landwirtschaft kann zweifellos nicht ohne das wirksame Eingreifen des Bankensektors erreicht werden. Die umfangreichen Investitionen in landwirtschaftlichen Betrieben wurden durch eigene Kofinanzierung zusätzlich zu den Finanzhilfen aus den europäischen Strukturfonds getätigt. Diese Kofinanzierung wird sehr häufig durch Kredite von Geschäftsbanken bereitgestellt (M'kuma, 2015); (Saravani & Mahmodpour, 2015). All diese Argumente bestimmen die Relevanz der vorliegenden Studie über die Auswirkungen von Strategien zur Positionierung von Finanzprodukten auf die Bedürfnisse der Landwirtschaft.