ISSN: 2178-602X Artigo Seção Livre Volume 19, Número 1, jan-abr de 2025 Submetido em: 01/08/2024 Aprovado em: 15/01/2025 Advertainment na Twitch.tv e seus (possíveis) impactos na Geração Z Advertainment on Twitch.tv and its impacts on Generation Z Publicidad en Twitch.tv y sus (posibles) impactos en la Generación Z Otávio Vieira SANTOS 1 Mauricio BARTH 2 Resumo Considerando que a integração da publicidade em conteúdos de entretenimento pode ser usada para anunciar com menor rejeição e maior engajamento, este estudo analisa uma ação de advertainment na Twitch como uma forma de anunciar para a Geração Z, observando sua estrutura e o interesse da audiência. Neste contexto, discutiu-se a ação de advertainment realizada pela Amazon Prime Video com quatro streamers da Twitch (Mestre Pedrok, Nayu, Kalera e Cellbit) para anunciar o lançamento da série A Roda do Tempo, em 2021. Ao fim do estudo, compreendeu-se que a ação não apenas integrou publicidade no conteúdo de entretenimento, mas o impulsionou. A marca reuniu criadores relevantes e proporcionou uma experiência única e de valor para os espectadores – que eram, em sua maioria, jovens da Geração Z. Palavras-chave: Comportamento; entretenimento; engajamento; interação. Abstract Considering that advertising integration in entertainment content can be used to advertise with lower rejection and higher engagement, this study analyzes an advertainment action on Twitch as a way to advertise to Generation Z, observing its structure and audience interest. In this context, the advertainment action carried out by Amazon Prime Video with four Twitch streamers (Mestre Pedrok, Nayu, Kalera and Cellbit) to announce the release of the series The Wheel of Time in 2021 was discussed. At the end of the study, it was understood that the action not only integrated advertising into entertainment content but also boosted it. The brand brought together 1 Mestrando em Indústria Criativa pela Universidade Feevale (Novo Hamburgo/RS). E-mail: otavio- vs@hotmail.com. ORCID: https://orcid.org/0000-0001-7211-1488. 2 Doutor em Diversidade Cultural. Professor em cursos de Graduação e Pós-graduação Stricto Sensu na Universidade Feevale (Novo Hamburgo/RS). E-mail: mauricio@feevale.br. ORCID: https://orcid.org/0000-0001-9125-9832.