¿Podrán los teléfonos móviles destronar a la televisión como la principal ventana de exhibición en América Latina? José Luis Requejo Alemán Resumen: En América Latina existe una reina en número de ventanas de exhibición ocupadas y en volumen de inversión publicitaria capturado: La televisión. Sin embargo, proyecciones económicas recientes no la identifican como el medio de mayor crecimiento, sino que señalan a los teléfonos móviles como el sector que más está extendiendo su influencia en el continente. El objetivo de este trabajo es realizar una primera recopilación de esta información y considerar si existen elementos suficientes como para creer en esta defenestración. Para ello he tomado como punto de referencia la teoría de la larga cola 1 y he intentado aplicar su caracterización para entender si estamos ante un nuevo modelo de negocio tan viable que puede cambiar el paradigma. 1. Introducción Aunque el título del presente artículo platee la convivencia entre los móviles y la televisión como un antagonismo, en realidad hasta ahora no ha sido así, sino que más bien la telefonía móvil ha nacido al amparo de la televisión, y han convivido juntas y en paz desde fines de la década del 1990 y el primer quinquenio del año 2000. Los móviles a través de su plataforma SMS, han proporcionado a la televisión un incremento del rating que ha alcanzado hasta 20% (en abierto y hasta 50% en televisión de pago) y la televisión le ha proporcionado a los móviles una excusa para alcanzar mejores cuotas de facturación y contacto con el usuario 2 . Ambos han salido ganando y al parecer no hay motivos para pensar que uno supla al otro sino que más bien, como siempre señalan los historiadores de la comunicación, se complementen los servicios. Sin embargo, las proyecciones económicas más recientes privilegian el crecimiento de la facturación de los móviles por encima del de la televisión. Por ello pienso que existen motivos para pensar que en los siguientes años esa complementariedad será más bien de la televisión a los móviles y no viceversa. La principal razón para esta modificación en el patrón de complementariedad de los soportes es de marketing. Recientes estudios del mercado europeo, principal referente 1 Cfr. Anderson, C. (2007) The Long Tail. How endless choice is creating unlimited demand. 2 Cfr. Bughin, J. (2004), Using mobile phones to boost tv ratings, págs. 2-3 1 brought to you by CORE View metadata, citation and similar papers at core.ac.uk provided by Universidad Carlos III de Madrid e-Archivo