Revista Eletrônica Multidisciplinar de Investigação Científica ISSN: 2764-4987 DOI: https://doi.org/10.56166/remici.v3n184424 Revista Eletrônica Multidisciplinar de Investigação Científica | Vol. 3 | N°. 18 | 2024 Página 1 de 11 “GREEN SLOGANS AND GRAY BEHAVIORS”: A NEW EXPRESSION BEYOND GREENWASHING IN THE CONTEXT OF ESG AND SUSTAINABILITY "Sloganes Verdes y Comportamientos Grises": Una Nueva Expresión Más Allá Del Greenwashing En El Contexto de Esg y Sostenibilidad Annibal Gouvêa Franco 1 Melissa Marcílio Batista 2 ABSTRACT This article investigates the discrepancy between companies' sustainability communication and their actual practices, introducing the expression “Green Slogans and Gray Behaviors.” Coined by the authors, this expression goes beyond Greenwashing by capturing the complexity of corporate actions that oscillate between idealized statements and real behaviors. The research includes a qualitative theoretical review on Greenwashing, ESG, and sustainability, as well as the analysis of real company cases. The results highlight the need for a genuine commitment to sustainability, emphasizing the importance of transparency and authenticity in business practices. The critical analysis of corporate strategies from this new perspective allows for a more accurate assessment of organizations' commitment to sustainability. Keywords: ESG, Gray Behaviors, Green Slogans, Greenwashing, Sustainability. RESUMEN Este artículo investiga la discrepancia entre la comunicación de sostenibilidad de las empresas y sus prácticas reales, introduciendo la expresión “Slogans Verdes y Comportamientos Grises.” Acuñada por los autores, esta expresión va más allá del Greenwashing al capturar la complejidad de las acciones corporativas que oscilan entre declaraciones idealizadas y comportamientos reales. La investigación incluye una revisión teórica cualitativa sobre Greenwashing, ESG y sostenibilidad, así como el análisis de casos reales de empresas. Los resultados destacan la necesidad de un compromiso genuino con la sostenibilidad, enfatizando la importancia de la transparencia y la autenticidad en las prácticas empresariales. El análisis crítico de las estrategias corporativas desde esta nueva perspectiva permite una evaluación más precisa del compromiso de las organizaciones con la sostenibilidad. Palabras-clave: Comportamientos Grises, ESG, Greenwashing, Slogans Verdes, Sostenibilidad. 1 Master in Design (Design, Innovation, and Sustainability), UEMG, francoartedesign@gmail.com, https://lattes.cnpq.br/1388138609353813, https://orcid.org/0009-0006-9134-300X 2 MBA in ESG and Innovation, Faculdade Iguaçu, m.lissa.marcilio@gmail.com, https://lattes.cnpq.br/9733995262422995, https://orcid.org/0009-0008-3556-8479