Jurnal Agromina ISSN 2615-6393 Vol.1, No.1, Juni 2018 ANALISA BAURAN PROMOSI TERHADAP POSITIONING PRODUK STIK TULANG IKAN PADA UKM AL- AL- IJTIHAD KOTA KUPANG Chairul Pua Tingga Program Studi Agrobisnis Perikanan, Fakultas Perikanan, Universitas Muhammadiyah Kupang Email : chairul.pt@yahoo.com ABSTRAK This study aims to determinate the significance of the simultaneous influence of promotion mix (advertising, sales in promotion, personal sales, publicity, and direst marketing on the position Stik Tulang Ikan product on UKM Al Ijtihad in the Kupang city and find out the promotion mix variables that have the most dominant influence on the positioning of Stik Tulanng Ikan products on UKM Al Ijtihad in Kupang city. Research model with field research and library research. Field research in the form of primary data obtained by observing and interviewing the manager of U KM. Library research by reading books the relate to and the problem under study the results of other studies that can support this research. Data analysis used is multiple regression analysis, F test and t test. Multiple regression is used to describe the model of the relationship between the independent variable and the dependent variable. F test is used to simultaneously test the effect of all independent variables on the dependent variable. T test is used to determine the effect of each independent variable on the dependent variable. Results the research on the UKM Al Ijtihad shows that the overall promotion mix has a very real impact on the product positioning of Stik Tulang Ikan. The influence of the most dominant promotional mix on product positioning is advertising. Keywords : advertising, publicity, positioning PENDAHULUAN Pertumbuhan Usaha Kecil dan Menengah (UKM) dari waktu ke waktu mengalami peningkatan yang sangat pesat dengan memproduksi berbagai macam produk kebutuhan masyarakat. produk yang dihasilkan para pelaku bisnis memiliki kualitas yang baik, namun masih sulit berkembang dipasar. Dalam upaya mempertahankan eksistensi produk- produk UKM para pelaku UKM harus gencar melakukan kegiatan promosi sebagai bentuk komunikasi, sehingga produk yang dihasilkan dikenal dan diminati oleh konsumen. permasalahan yang mendasar yang sering dihadapi pemiliki UKM adalah lemahnya promosi yang dilakukan. Karena itu untuk memajukan usaha kecil yang memiliki daya saing yang kuat adalah dengan meningkatkan kegiatan promosi. Dengan meningkatnya aktifitas promosi mampu memposisioningkan produk dalam