Herny Pebriyani Sianturi, Tya Wildana Hapsari Lubis, Sugianta Ovinus Ginting | Jurnal Wira Ekonomi Mikroskil : JWEM 25 ISSN 2622-6421 Volume 11, Nomor 01, April 2021 PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PT. WINGS SURYA TBK PADA MAHASISWA STIE MIKROSKIL Herny Pebriyani Sianturi, Tya Wildana Hapsari Lubis, Sugianta Ovinus Ginting Program Studi Manajemen STIE Mikroskil hernisianturi1999@gmail.com, tya.wildana@mikroskil.ac.id, sugianta.ginting@mikroskil.ac.id Abstrak Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Produk PT. Wings Surya Tbk Pada Mahasiswa STIE Mikroskil. Penelitian ini menggunakan teknik probability sampling dilakukan dengan penyebaran kuesioner terhadap 127 sampel yaitu keseluruhan konsumen produk mie sedaap dari PT. Wings Surya Tbk. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linier berganda. Pengujian secara parsial (Uji t) menunjukkan bahwa variabel Citra Merek, Kualitas Produk dan Promosi berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Produk PT. Wings Surya Tbk Pada Mahasiswa STIE Mikroskil. Selanjutnya hasil secara simultan (Uji F) yang menunjukkan bahwa ketiga variabel independent (Citra Merek, Kualitas Produk dan Promosi) berpengaruh terhadap variabel dependen (Keputusan Pembelian). Adjusted R2 menunjukkan bahwa variabel Citra Merek, Kualitas Produk dan Promosi dapat menjelaskan variasi terhadap variabel Keputusan Pembelian adalah sebesar 69.2% dan sisanya sebesar 30.8% dijelaskan variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini seperti faktor harga, gaya hidup dan sebagainya. Keywords: Citra Merek, Keputusan Pembelian, Kualitas Produk, Promosi Abstract This study aims to determine and analyze the effect of Brand Image, Product Quality and Promotion on Product Purchase Decisions at PT. Wings Surya Tbk to STIE Mikroskil Students. This study uses a probability sampling technique carried out by distributing questionnaires to 127 samples, namely all consumers of Sedaap noodle products from PT. Wings Surya Tbk. The data analysis method used in this research is multiple linear regression. Partial testing (t-test) shows that the variables of Brand Image, Product Quality and Promotion affect the Product Purchase Decision of PT. Wings Surya Tbk to STIE Mikroskil Students. Furthermore, the results simultaneously (F-test) which shows that the three independent variables (Brand Image, Product Quality and Promotion) affect the dependent variable (Purchase Decision). Adjusted R2 shows that the Brand Image, Product Quality and Promotion variables can explain the variation in the Purchasing Decision variable is 69.2% and the remaining 30.8% is explained by other variables not examined in this study such as price factors, lifestyle and so on. Keywords: Brand Image, Product Quality, Promotion, Purchase Decision