Jurnal Rimba : Riset Ilmu manajemen Bisnis dan Akuntansi Volume. 1 No. 3 Agustus 2023 e-ISSN: 2988-688; p-ISSN: XXXX-XXXX, Hal 84-98 Received Juni 30, 2023; Revised Juli 22, 2023; Accepted Agustus 08, 2023 * Nadia Nur Qalby, Nnurqalby@gmail.com Pengaruh Gaya Hidup Dan Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Merek Nike (Survei Pada Mahasiswa Universitas Perjuangan Tasikmalaya) Nadia Nur Qalby Univeristas Perjuangan Tasikmalaya Email: Nnurqalby@gmail.com Ari Arisman Univeristas Perjuangan Tasikmalaya Email: ariarisman@unper.ac.id Depy Muhamad Pauzy Universitas Perjuangan Tasikmalaya Email: depymuhamad@unper.ac.id Jl. Peta No.177, Kahuripan, Kec. Tawang, Kab. Tasikmalaya Korespondensi penulis: Nnurqalby@gmail.com Abstract: This study aims to determine the simultaneous and partial effect of Lifestyle and Brand Equity on the Purchase Decision of Nike Brand Shoes (Survey on Students of the University of Perjuangan, Tasikmalaya). The research method used in this research is to use a descriptive quantitative research method with a survey approach. Respondents in this study were 101 students of the University of Perjuangan Tasikmalaya. The type of data used in this study is primary data obtained through questionnaires. The data testing technique used in this study uses the validity test, reliability test and classic assumption test. Data analysis in this study used multiple regression analysis using SPSS software version 25. The results showed that Lifestyle and Brand Equity simultaneously had a significant effect on Purchasing Decisions. Lifestyle partially has a significant effect on the Purchase Decision. Brand Equity partially has a significant effect on Purchasing Decisions. Keywords: Lifestyle, Brand Equity and Purchase Decision Abstrak: Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh secara simultan dan parsial Gaya Hidup dan Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Merek Nike (Survei Pada Mahasiswa Universitas Perjuangan Tasikmalaya). Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan metode penelitian kuantitatif deskriptif dengan pendekatan survei. Responden dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Perjuangan Tasikmalaya sebanyak 101 orang. Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu data primer yang diperoleh melalui kuesioner. Teknik pengujian data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan uji validitas, uji reliabilitas dan uji asumsi klasik. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan alat analisis regresi berganda dengan menggunakan Sofware SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukan bahwa Gaya Hidup dan Ekuitas Merek secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Gaya Hidup secara parsial berpengaruh signifikan terhadap terhadap Keputusan Pembelian. Ekuitas Merek secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Kata Kunci: Gaya Hidup, Ekuitas Merek dan Keputusan Pembelian LATAR BELAKANG Perilaku konsumen yang susah untuk diprediksi dan variatif menyebabkan dunia bisnis mengalami perubahan yang begitu cepat. Konsumen menuntut suatu produk yang sesuai dengan selera, gaya hidup dan kebutuhan mereka. Hal ini menyebabkan perusahaan- perusahaan mengalami persaingan yang begitu ketat karena tuntutan keinginan konsumen yang semakin kompleks, perusahaan dalam memenangkan persaingan harus menampilkan