MARAWA, Volume I Nomor 2, Desember 2022 68 Penguatan Komunikasi Pemasaran Dalam Sosialiasi Terhadap UMKM di Kota Pekanbaru Oktri Permata Lani 1 *), Geofakta Razali 2 , 1 Universitas Islam Negeri Mahmud Yunus Batusangkar, Indonesia 2 STIAMI, Indonesia email: oktripermatalani@uinmybatusangkar.ac.id*, Abstract: Sebuah produk tidak akan dapat dikenal oleh calon konsumen apabila tidak ada upaya untuk menginformasikannya. Melalui proses komunikasi, perusahaan memiliki kesempatan untuk memperkenalkan, menginformasikan, dan menyebarkan berita tentang produk yang mereka tawarkan kepada calon konsumen. Komunikasi pemasaran merangkum berbagai pendekatan multidisiplin yang menggabungkan teori dan konsep dari ilmu komunikasi dan pemasaran. Peran sektor usaha kecil dan menengah memiliki signifikansi yang sangat penting dalam upaya pembangunan ekonomi masyarakat. Hal ini terutama terkait dengan upaya pemberdayaan ekonomi masyarakat dan jumlah tenaga kerja yang dapat diserap oleh usaha-usaha tersebut. Selain memiliki arti strategis dalam proses pembangunan, sektor usaha kecil dan menengah juga memiliki fungsi sebagai alat untuk mewujudkan pemerataan hasil-hasil pembangunan yang telah dicapai hingga saat ini. Metode penelitian menggunakan PAR dengan pendampingan sosialisasi kepada beberapa UMKM yang ada di Kota Pekanbaru Keywords: Pendampingan, Sosialisasi, Komunikasi Pemasaran PENDAHULUAN Persaingan di arena bisnis semakin ketat, menghadirkan situasi yang penuh ketidakpastian. Banyak perusahaan telah gulung tikar karena tidak lagi mampu menjaga kelangsungan operasional mereka. Fenomena ini muncul sebagai hasil dari persaingan sengit di dunia bisnis, di mana setiap perusahaan berusaha meraih kemenangan. Untuk menciptakan keunggulan kompetitif, perusahaan harus menggali kompetisi inti mereka, memanfaatkan kekuatan mereka dan mengurangi kelemahan, dengan tujuan merebut peluang di pasar. Perusahaan juga perlu mempersiapkan diri untuk menghadapi serta merespons berbagai ancaman yang mungkin muncul. Dalam menjalankan bisnis, hal yang penting adalah memiliki kemampuan untuk membaca peluang di pasar. Tingginya tingkat persaingan di dunia bisnis menjadi indikator penting bagi keberhasilan suatu perusahaan. Prinsip ini juga berlaku bagi pelaku bisnis di sektor industri jasa kesehatan, di mana mereka perlu Received:20-05-2023; Revised:28-05-2023; Accepted:30-06-2023