HAL Id: hal-03482039 https://hal.inrae.fr/hal-03482039 Submitted on 15 Dec 2021 HAL is a multi-disciplinary open access archive for the deposit and dissemination of sci- entific research documents, whether they are pub- lished or not. The documents may come from teaching and research institutions in France or abroad, or from public or private research centers. L’archive ouverte pluridisciplinaire HAL, est destinée au dépôt et à la diffusion de documents scientifiques de niveau recherche, publiés ou non, émanant des établissements d’enseignement et de recherche français ou étrangers, des laboratoires publics ou privés. “ À ce prix-là tu ne défends pas le commerce équitable, tu le descends ! ” : Comment les promotions affectent-elles la valeur perçue des offres responsables et les réactions des consommateurs ? Guillaume Le Borgne, Lucie Sirieix To cite this version: Guillaume Le Borgne, Lucie Sirieix. “ À ce prix-là tu ne défends pas le commerce équitable, tu le descends ! ” : Comment les promotions affectent-elles la valeur perçue des offres responsables et les réactions des consommateurs ?. 3 ème journée marketing et développement durable (JMDD), Dec 2021, Troyes, France. hal-03482039