http://Jiip.stkipyapisdompu.ac.id JIIP (Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan) (eISSN: 2614-8854) Volume 6, Nomor 9, September 2023 (6797-6803) 6797 Pengaruh Green Brand Knowledge dan Attitude Toward Green Brand terhadap Green Purchase Intention pada Produk Innisfree di Kota Bandung Norra Salbela Nova 1 , Anita Silvianita 2 1,2 Universitas Telkom, Indonesia E-mail: norrasalbelanova@student.telkomuniversity.ac.id, anitasilvianita@telkomuniversity.ac.id Article Info Abstract Article History Received: 2023-07-12 Revised: 2023-08-22 Published: 2023-09-02 Keywords: Green Brand Knowledge; Attitude Toward Green Brand; Green Purchase Intention; Innisfree Products. Understanding of the green brand and one's attitude toward it are key factors in determining one's inclination to buy products that have received the green seal of approval. Innisfree items will be purchased in Bandung City with a green purchase intention; this research will ascertain the impact of green brand knowledge and attitude toward green brand. One hundred respondents from different parts of Bandung City were surveyed for this study, which uses survey methodology. With the aid of the software SmartPLS, data was gathered via a questionnaire. The purpose of this study is to ascertain the impact of green brand knowledge and attitude on green purchase intention for Innisfree goods in Bandung City. The results showed that there was a significant positive effect of Green Brand Knowledge on Green Purchase Intention, Green Brand Knowledge on Attitude Toward Green Brand, Attitude Toward Green Brand on Green Purchase Intention and Green Brand Knowledge on Green Purchase Intention indirectly through Attitude Toward Green Brand on Green Purchase Intention on Innisfree products in Bandung City. Artikel Info Abstrak Sejarah Artikel Diterima: 2023-07-12 Direvisi: 2023-08-22 Dipublikasi: 2023-09-02 Kata kunci: Green Brand Knowledge; Attitude Toward Green Brand; Green Purchase Intention; Produk Innisfree. Green Brand Knowledge dan Attitude Toward Green Brand memegang peran penting dalam mempengaruhi niat pembelian produk yang bersertifikasi hijau. Tujuan dari penelitain ini ialah untuk mengetahui pengaruh Green Brand Knowledge dan Attitude Toward Green Brand pada Green Purchase Intention untuk produk Innisfree di Kota Bandung. Penelitian ini menggunakan metodologi survei dan mengumpulkan data dari 100 responden tersebar di Kota Bandung. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan bantuan software SmartPLS. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Green Brand Knowledge dan Attitude Toward Green Brand terhadap Green Purchase Intention pada produk Innisfree di Kota Bandung. Hasil penelitian memperlihatkan bahwa adanya pengaruh positif signifikan dari Green Brand Knowledge terhadap Green Purchase Intention, Green Brand Knowledge terhadap Attitude Toward Green Brand, Attitude Toward Green Brand terhadap Green Purchase Intention dan Green Brand Knowledge terhadap Green Purchase Intention secara tidak langsung melalui Attitude Toward Green Brand terhadap Green Purchase Intention pada produk Innisfree di Kota Bandung. I. PENDAHULUAN Saat ini kerusakan pada lingkungan sudah menjadi perhatian bagi banyak kalangan masyarakat, seakan tidak dapat dihilangkan dari kehidupan manusia karena kerusakan lingku- ngan semakin parah. Pemanasan global, krisis energi, dan polusi hanyalah beberapa dari masalah lingkungan yang meningkat yang sering mempengaruhi Indonesia dan seluruh dunia. Salah satu faktor utama yang menyebabkan kerusakan lingkungan merupakan faktor indus- trialisasi dan pembangunan yang berlebihan yaitu bertambahnya populasi manusia (Yong et al., 2017). Selain meningkatnya populasi manusia, ketidakpedulian terhadap lingkungan ini merupakan sebab dari perilaku manusia, pola pikir, sikap, serta tindakan dari manusia itu sendiri yang tidak dapat mempertanggungjawab- kan kelestarian lingkungan. Green product hadir dalam berbagai macam jenis, mulai dari alat makan, kebutuhan sehari-hari, pakaian, sepatu, hingga produk kosmetik (kecantikan). Pemaha- man publik tentang pentingnya perlindungan lingkungan telah berkembang, green product semakin banyak diminati dan dihasilkan oleh produsen. Green product tidak hanya membantu menjaga lingkungan tetapi juga memberikan manfaat untuk kesehatan dan kenyamanan konsumen. Oleh karena itu, green product harus menjadi pilihan utama jika ingin berkontribusi dalam menjaga kelestarian lingkungan Bagi banyak orang, terutama wanita, produk kecantikan merupakan hal yang cukup penting. Produk kecantikan tidak hanya berfungsi untuk mempercantik penampilan, tetapi juga mem- bantu merawat dan menjaga kesehatan kulit.