1 STUDY ON HUNGARIAN STUDENTS’ ETHNOCENTRIC CONSUMER ATTITUDE JÓZSA, LÁSZLÓ 1 - MAKKOS-KÁLDI, JUDIT 2 - NÉMETH, SZILÁRD 3 Summary In our globalised world experts think that consumer ethnocentrism can be a key factor in the brand management of companies. First of all, companies should be able to attract ethnocentric customers and retain them for a longer period. The study presents the basics of consumer ethnocentric behaviour and its influencing factors. Apart from these it also describes the results of an exploratory research among university students to prepare and justify an international research project. The study introduces the consumer ethnocentric behaviour and its influencing factors, and besides these the study also illustrates the results of an exploratory research conducted among students as a basis for a more significant international survey later on. Keywords: Globalisation, consumer ethnocentrism, FMCGs, decision-making process, factors Összefoglalás A mai globalizált világban a szakemberek úgy vélik, hogy a fogyasztói etnocentrizmus kulcsszerepet tölthet be a vállalatok márkamenedzsmentjében. Ezen belül is abban, hogy a vállalatok képesek legyenek etnocentrikus fogyasztókat „vásárlói táborukba csábítani” és őket hosszabb távon megtartani. A tanulmányban a fogyasztói etnocentrikus magatartás, valamint az azt befolyásoló tényezők bemutatása mellett egy nagyobb nemzetközi felmérés megalapozására szolgáló feltáró kutatás eredményeiről számolunk be, melyet egyetemisták körében végeztünk. A tanulmány a fogyasztói etnocentrikus magatartást és az azt befolyásoló tényezőket vizsgálja a diákok körében egy feltáró kutatás keretében, amely egy nagyobb nemzetközi felmérés megalapozására szolgál. Kulcsszavak: Globalizáció, fogyasztói etnocentrizmus, élelmiszerek, vásárlási döntéshozatal, tényezők 1 university professor, Széchenyi István University, jozsal@sze.hu 2 assistant professor, Széchenyi István University, kaldij@sze.hu 3 PhD-student, Széchenyi István University, nemethsz@sze.hu