Економічні науки ISSN 2307-5740 Вісник Хмельницького національного університету 2022, № 1 256 UDC 858.8:005.31]:659/126:684(438) DOI: 10.31891/2307-5740-2022-302-1-43 MARIIA YUZYK https://orcid.org/0000-0002-3249-4530 e-mail: mariayuzyk1@ukr.net University of Warsaw, Poland OLHA YUZYK https://orcid.org/0000-0001-9586-6015 e-mail: olichkajuzuk@ukr.net Rivne Regional Institute of Postgraduate Pedagogical Education MARKETING RESEARCH OF THE IKEA BRAND IN POLAND 1 The way to stay in the market and increase your income is to use the potential of modern marketing strategies. The article considers the essence of such concepts as competition, code of ethics, the halo effect in IKEA business. In recent years, IKEA has significantly strengthened its position in the global market. The challenges facing the IKEA industry are analyzed: you can't just do business as usual and count on profit growth; they must be vigilant and responsive to important trends and developments, otherwise they risk being left behind more flexible competitors. Qualitative and quantitative marketing research was conducted and analyzed among international master's students studying second year of a master's degree in international business at the Faculty of Management of the University of Warsaw on their perception of IKEA business. IKEA's mission is to create a better life for many people, so the customer's opinion is the most important. The peculiarities of the buyer's behavior when choosing IKEA products are studied: what needs the buyer satisfies when looking for products; what the client most often needs when choosing the IKEA range; convenience of purchase. Brands of national and world level, peculiarity of their positioning on the Polish market are considered. Key words: marketing research, brand perception by international students, code of ethics, customer behavior. ЮЗИК М. А. Варшавський університет ЮЗИК О. П. Рівненський обласний інститут післядипломної педагогічної освіти МАРКЕТИНГОВЕ ДОСЛІДЖЕННЯ БРЕНДУ ІКЕА У ПОЛЬЩІ Спосіб залишитися на ринку та збільшити свій дохід – використовувати потенціал сучасних маркетингових стратегій.У статті розглянуто сутність таких понять як конкурентної боротьби, етичного кодексу, the halo effect у ІКЕА бізнесі. Протягом останніх років IKEA значно зміцніла на світовому ринку як бренд. Проаналізовано виклики, які постали перед ІКЕА промисловістю: не можна просто вести справи як завжди і розраховувати на зростання прибутку; вони повинні бути пильними і реагувати на важливі тенденції та події, інакше ризикують залишитися позаду більш досвідчених конкурентів. Здійснено та проаналізовано якісне і кількісне маркетингове дослідження серед студентів-магістрів із різних держав світу, які навчаються на магістратурі міжнародної бізнес програми на факультеті управління Варшавського університету щодо сприйняття ними ІКЕА бренду. ІКЕА місія полягає у тому, щоб створювати краще життя для багатьох людей, а тому думка клієнта є найважливішою. Досліджено особливості поведінки покупця при виборі ІКЕА виробів: які потреби задовольняє покупець, коли шукає продукцію; що найчастіше потрібно клієнту при виборі ІКЕА асортименту; зручність покупки. Розглянуто бренди національного та світового рівня, особливість їх функціонування на польському ринку. Ключові слова: маркетингове дослідження, сприйняття бренду міжнародними студентами, етичний кодекс, поведінка покупця. Introduction The IKEA vision is to create a better everyday life for the many people. Since Ingvar (the owner) placed his first furniture order in Poland, IKEA co-workers have been happy to share this philosophy with Poles. The entrepreneurial spirit of the Polish people combined with the Swedish simplicity and need for innovation has resulted in amazing opportunities for growth. Poland was the first country after Sweden to start large-scale production of IKEA furniture. Since 1961, when placed his first order for ÖGLA chairs at the factory in Radomsk, the beautiful and long history of the IKEA Brand in country has begun. Today, Poland is the second largest IKEA furniture manufacturer in the world, and almost 20% of IKEA products are labelled „Made in Poland”(table 1). Table 1 Impact of the IKEA brand on the Polish economy in 2020 [1, p.11] Production of IKEA furniture in Poland 63% STRANDMON armchairs, 74% HEMNES cabinets, 70% KALLAX shelving unit, 67% LACK tables, 76% SINNLIG candles, 74% HÖVÅG mattresse. Renewable energy sources 1 billion PLN invested in renewable energy since 2011, 80 turbines on 6 wind farms, since 2016 more energy produced than consumed by Ingka Group in Poland. Finance 140 million PLN income tax in 2020, more than 2,3 billion PLN investments in 2016-2020, more than 12 billion PLN Polish furniture export value 1 The article was written and published as part of the research project "Comparative analysis of Ikea brand management in the Visegrad Group countries (Slovakia and Poland): experiences for Ukraine", funded by the International Visegrad Found.