Daena: International Journal of Good Conscience. V15-N3-A20(1-20). Noviembre 2020. ISSN 1870-557X 1 Representación femenina en el cine de rumberas y ficheras. Análisis de los elementos del poster cinematográfico como herramienta publicitaria. Female representation in the cinema of rumberas and ficheras. Analysis of the elements of the film poster as an advertising tool. Luis Gerardo Frías Gámez i Felipe Marañón Lazcano ii Resumen El cine de ficheras representa una parte de la época del cine de oro mexicana, ese momento donde la mujer podía liberarse y asumir un rol fuerte y determinante alejado un poco del estereotipo de mujer sumisa y abnegada. Así mismo la publicidad que presentaba este tipo de producciones no solo escandalizaba sino que era objeto de análisis para muchos debido a los componentes que manejaba. Este trabajo buscó identificar, mediante un análisis de contenido, los elementos que se presentan dentro de los carteles publicitarios de dichos filmes con el propósito de identificar el diseño gráfico empleado en ese momento y los estereotipos empleados de los protagonistas femeninos. Buscando no solo promover la película sino convertirse, con el paso del tiempo en un elemento que exponía los gustos y necesidades artísticas de ese tiempo sentando precedentes para la época actual. Palabras Clave: Publicidad, Cine, Poster, Mujeres, Estereotipos. Abstract i Estudiante de Doctorado en Estudios Humanísticos en la línea de comunicación y estudios culturales por el ITESM. Correo electrónico: luisgerardofrias@hotmail.com ii Doctor en Filosofía con orientación en Ciencias Políticas por la Facultad de Ciencias políticas y Relaciones Internacionales de la UANL. Correo electrónico: Felipe.maranonlzcn@uanl.edu.mx