International May Conference on Strategic Management – IMCSM24 May 2024, Bor, Republic of Serbia 145 Volume XX, Issue (2) (2024) 145-154 International May Conference on Strategic Management DOI: 10.5937/IMCSM24065V Review article ETIČKA PITANJA U PRAKSI ODNOSA S JAVNOŠĆU Milovan Vuković 1* , Danijela Voza 1 , Aleksandra Vuković 2 1 Univerzitet u Beogradu, Tehnički fakultet u Boru, Srbija 2 Akademija tehničko-umetničkih strukovnih studija (ATUSS), Beograd Abstrakt: Odnosi s javnošću (OSJ), značajan deo medijske industrije, predstavljaju funkciju menadžmenta koja pomaže u uspostavljanju i odražvanju korisnih veza između organizacije i deoničara. Razvoj odnosa s javnošću kao profesije obično se sagledava kao otklon od neetičke prakse, koja je dominirala decenijama u periodu posle 1920-ih godina, prema strateški i etički vođenim kampanjama u savremenom poslovanju. Ipak, kada se sagledava praksa OSJ u prvim decenijama XXI veka, javljaju se u brojne nedoumice u vezi sa etičkim dilemama, problemima, i, sledstveno tome, procesom donošenja etički zasnovanih odluka. Glavni cilj ovog rada je da razmotri ulogu etike u razvoju OSJ. U radu se u tom smislu diskutuju osnovni etički principi koji počivaju na utilitarizmu, deontologiji, sutuacionoj etici i etici vrline. U radu se takođe analiziraju etički problemi koji se najčešće javljaju u savremenoj praksi OSJ. Ključne reči: Odnosi s javnošću, Etika, Etički kodeksi 1. UVOD Etika i moral označavaju veoma složene i višedimenzionalne društvene fenomene i duhovne pojave. U svakodnevnom govoru ovi termini se koriste kao sinonimi premda se razlikuju. Moral se može definisati kao oblik društvene svesti, ali i kao oblik društvenog ponašanja, odnosno kao istorijsko i praktično ispoljavanje ljudske prakse. Moral čine pravila i norme ponašanja ljudi u društvu. Istovremeno, moral je i skup principa koji su nastali spontano i dobrovoljno, kao i normi ponašanja kojima se reguliše odnos pojedinaca i društvene zajednice (kao i društvene zajednice prema njima). Etika je, s druge strane, filozofska disciplina koja izučava moral. Etikom se označava sistem vrednosti koji je osnova za odlučivanje u smislu šta je ispravno ili pogrešno, dobro ili loše. Odlučivanje mora da uzme u obzir sve kockice ,,mozaika” koji obuhvata istinoljubivost, držanje obećanja, lojalnost i posvećenost. Za razliku od etike, koja pripada filozofskim disciplinama, poslovna etika opisuje i objašnjava * Corresponding author: mvukovic@tfbor.bg.ac.rs Milovan Vuković, ORCID: 0000-0003-1715-1078 Danijela Voza, ORCID: 0000-0003-0895-731X Aleksandra Vuković, ORCID: 0000-0003-4864-2080