Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XXXV Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação – Fortaleza, CE – 3 a 7/9/2012 1 Assessoria de Comunicação Integrada: uma experiência na área da Saúde 1 Daiana Stasiak 2 Silvana Coleta 3 Marcelo Costa 4 Kalyne Menezes 5 O artigo apresenta como se deu o desenvolvimento de uma Assessoria de Comunicação Integrada na Secretaria Municipal de Saúde do município de Goiânia, capital do Estado de Goiás, criada a partir de um projeto de convênio entre a prefeitura e a Faculdade de Comunicação e Biblioteconomia da Universidade Federal de Goiás (UFG). Este trabalho reflete sobre uma experiência inovadora que visa diminuir a distância entre teoria e prática, pensa sobre o conhecimento aplicado e colabora para enriquecer o debate e fortalecer o vínculo estritamente necessário entre as áreas de comunicação e saúde na sociedade contemporânea. Palavras-chave: Assessoria de comunicação integrada, Relações Públicas, Publicidade e Propaganda, Jornalismo, saúde pública. Introdução Segundo a Organização Mundial da Saúde (OMS) a palavra saúde significa “Estado de completo bem-estar físico, mental e social, não consistindo somente da ausência de uma doença ou enfermidade”. Para a Constituição Federal de 1988, “saúde é direito de todos e dever do Estado”. A palavra saúde carrega consigo um universo de significações. Ao acessarmos seus sentidos quando atrelada à palavra “pública”, por vezes, reconhecemos imagens contraditórias. Grande parte desses são construídos pelos meios de comunicação, que se tornaram responsáveis por publicizar de modo mais efetivo o caráter negativo dos serviços de saúde pública. Porém, no Brasil a área da saúde pública é uma das mais completas do mundo e funciona sob um projeto denominado Sistema Único de Saúde (SUS). Criado em 1988, surgiu para garantir o acesso igualitário e integral da atenção à saúde de todos os brasileiros. 1 Trabalho apresentado no GP Relações Públicas e Comunicação organizacional, XII Encontro dos Grupos de Pesquisas em Comunicação, evento componente do XXXV Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação. 2 Professora do curso de Relações Públicas da Faculdade de Comunicação e Biblioteconomia (FACOMB) da Universidade Federal de Goiás (UFG). Relações Públicas (UFSM); Doutoranda Poscom (UNB). daiastasiak@gmail.com 3 Professora do curso de jornalismo da FACOMB-UFG. Mestre em Educação Brasileira (UFG). Coordenadora de Imprensa da Assessoria de Comunicação da UFG. silvanacoleta@gmail.com 4 Publicitário, Mestre em Cultura Visual FAV-UFG, Professor do curso de Publicidade e Propaganda FACOMB-UFG, Faculdade Cambury e Faculdades Alves Farias (ALFA). publicite.marcelocosta@gmail.com 5 Jornalista formada pela Universidade Federal de Goiás (UFG). Aluna do curso de Especialização em Assessoria de Comunicação e Marketing (UFG). mskalyne@gmail.com