449 ORGANIZACIÓN: ESTRATEGIA EL SECTOR FORESTAL, LAS EMPRESAS FORESTALES Y SU ENTORNO GENÉRICO Nuria Porras Bueno (porras@uhu.es ) Universidad de Huelva Departamento de Dirección de Empresas y Marketing Plaza de la Merced nº 11, 21002-Huelva (España) RESUMEN Las últimas décadas han sido testigos de un progresivo proceso de sensibilización medioambiental que ha modificado sustancialmente el entorno genérico en que tradicionalmente han venido operando las empresas de carácter forestal. De esta manera, los factores político-legales, ecológicos y medioambientales, socioculturales y la propia comunidad local han experimentado notables cambios y suponen un nuevo crisol de oportunidades y amenazas que condicionan el devenir de aquellas firmas cuya actividad se hallan íntimamente vinculadas a las funciones productoras, protectoras y recreativas de las florestas. La presente comunicación realiza un sucinto recorrido por el actual macroentorno en que operan las empresas forestales –con especial referencia al sector silvícola onubense- y diserta acerca de las transformaciones más significativa que el mismo ha experimentado de forma reciente. PALABRAS CLAVE: Entorno General, Sector Forestal, Desarrollo Sostenible, Multifuncionalidad. ABSTRACT Last decades have been witness of a progressive process of environmental sensitization who has modified substantially the generic environment in which traditionally forest companies have come producing. This way, political, ecological, social and cultural factors have experienced remarkable changes and suppose a new crucible of opportunities and threats. This communication analyses the current environment in which forest companies operate - with special reference to the Huelva’s forest sector - and treats on the transformations most significant that the same one has experimented. KEY WORDS: General environment, Forest Sector, Sustainable Development, Multifunctionality. 1. INTRODUCCIÓN. Desde su nacimiento, las ciencias forestales se han caracterizado por sustentar sus pilares de conocimientos básicos sobre una serie de materias que recaen en el ámbito de las Ciencias Naturales, tales como la Geología, la Biología, la Botánica, la Zoología, la Ecología, la Fisiología Vegetal, la Selvicultura, etc., configurando de esta manera un cuerpo central disciplinar del que las Ciencias Sociales en general y la Economía en particular han sido desterradas o cuando menos relegadas bajo la consideración de materias marginales. De esta manera, disciplinas como la Sociología o áreas de conocimiento como la Organización de Empresas han resultado ajenas al pasado discurrir de la ciencia forestal y sólo en la actualidad comienzan a adquirir cierto predicamento en virtud del relevo paradigmático que viene experimentando la misma, un relevo que enfrenta a esta disciplina a nuevos retos en los albores del siglo XXI para atender a los cuales su tradicional cuerpo nuclear de conocimientos debe abrirse a los requerimientos propios de un planteamiento interdisciplinario. Ante este marco, no debe resultarnos extraño el escaso predicamento de que en el pasado ha sido objeto la literatura en materia de economía de la empresa forestal, algo que en la actualidad se está intentando vencer a efectos de adquirir un conocimiento más profundo de la empresa forestal y de los aspectos y peculiaridades que la caracterizan (Porras Bueno, 2002d), lo que contribuirá sin duda al desarrollo de estudios tendentes a mejorar el desenvolvimiento y la gestión de este tipo de firmas. Haciendo suyos los propósitos expuestos, el presente trabajo supone un acercamiento de las ciencias empresariales al ámbito silvícola en general y al de la empresa forestal en particular, en un intento de efectuar una propuesta delimitadora del sector forestal y de plantear la coyuntura por al que atraviesan las grandes dimensiones externas que condicionan su presente y su devenir tanto inmediato como mediato. Todo ello a través de una comunicación en la que la figura docente y el rol investigador procuran cauces de simbiosis ,