INTERCOM – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XXV Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação – Salvador/BA – 1 a 5 Set 2002 1 Trabalho apresentado no NP03 – Núcleo de Pesquisa Publicidade, Propaganda e Marketing, XXV Congresso Anual em Ciência da Comunicação, Salvador/BA, 04 e 05. setembro.2002. SURF – UM MERCADO EM EVOLUÇÃO 1 Autores: Fabricia Durieux Zucco, Alexandre Mesquita e Armando Pilla Instituição: FURB – Universidade Regional de Blumenau Resumo: A indústria de surfwear foi um dos segmentos que mais cresceu nos últimos dez anos. No Brasil, o surf movimenta cerca de R$ 2 bilhões ao ano e emprega direta e indiretamente, cerca de 140 mil pessoas, segundo estimativas do mercado nacional. O objetivo da pesquisa foi estudar as diferentes estratégias de comunicação adotadas pelas empresas de surfwear no Brasil. Para alcançar este objetivo realizou-se uma pesquisa qualitativa com algumas empresas que atuam neste segmento de mercado tão específico. Ao analisar e interpretar os dados coletados, pode-se afirmar que os consumidores de surfwear possuem uma série de valores e opiniões diferenciadas, que subdividem o segmento em nichos muito expressivos. As estratégias de comunicação mais utilizadas pelas grandes marcas de surfwear são desenvolvidas baseadas na sua maior parte, nos costumes e valores encontrados nesta cultura. Palavras—chave: história do surf; segmentação; nichos de mercado. 1 INTRODUÇÃO A indústria de surfwear foi um dos segmentos que mais cresceu nos últimos dez anos. Nos Estados Unidos, o surf representa 3% do faturamento bruto do setor de vestuário esportivo e é hoje o décimo-primeiro maior segmento da economia americana, movimentando cerca de U$ 6 bilhões ao ano. No Brasil, o surf movimenta cerca de R$ 2 bilhões ao ano e emprega direta e indiretamente, cerca de 140 mil pessoas, segundo estimativas do mercado nacional. O Brasil ainda comporta a maior fábrica de pranchas da América Latina e Quinta maior do mundo, a Tropical Brasil, com capacidade de produção de 3 mil pranchas mensais, localizada em Florianópolis(SC).