LA INVESTIGACIÓN EN ESPAÑA EN COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR (1989-2003) por Ana María Goy Yamamoto Universidad Autónoma de Madrid (1) Shintaro Okazaki Universidad Autónoma de Madrid (2) 1. INTRODUCCIÓN El presente trabajo tiene por objetivo realizar una revisión bibliográfica de los artículos aparecidos en diversas publicaciones del área de Comercializa- ción, referidas exclusivamente a la temática del Comportamiento del Consumidor. Es de sobra co- nocido que esta misma, resulta multidisciplinar e incluso vagamente definible (Alonso, 2000). Sin embargo, partiendo de la premisa de considerar aquellos trabajos que tengan como objetivo final la explicación de algún aspecto que analice los pa- trones de compra y las pautas de comportamiento del consumidor, se podría limitar dicho estudio. Tal y como se observará más adelante, hay que destacar el interés creciente por esta área del marketing, al analizar la evolución del número de comunicaciones presentadas tanto en los Encuentros Anuales de Profesores Universitarios de Marketing, como en las nueve publicaciones consideradas para este estudio, así como la evo- lución de la disciplina misma en los planes de es- tudio de las universidades españolas. Sin embar- go hasta ahora no se había realizado un análisis global sobre las líneas de investigación llevadas a cabo en España, así como las metodologías utilizadas, principales aportaciones y otros datos de interés, exclusivamente en lo que respecta al área de Comportamiento del Consumidor. Si bien es cierto, otros estudios de características similares arrojan algunos datos sobre esta disci- plina, tal y como señalan Frasquet, Vallet, Gil y Mollá (2001) en su estudio enfocado en la Distri- bución Comercial mencionando también las revi- siones bibliográficas sobre marketing y temas afines en España. Asimismo, Berenguer, Vallet y Gómez (2002) realizaron un análisis temático de las diferentes revisiones bibliográficas habidas en el área de Comportamiento del Consumidor en el ámbito internacional, para el período de 1968 a 2000. Sus conclusiones destacan la sub- jetividad de los autores de cada revisión que afectan al resultado de no ser completas, y ser demasiado heterogéneas para poder comparar efectivamente sus aportaciones. No obstante se- ñalan el gran desarrollo de líneas de investiga- ción en tres décadas, con una visión cada vez más plural alejándose del eje central sobre pro- cesamiento de información en el que se había enfocado en sus comienzos. 2. OBJETIVOS Este trabajo es un primer acercamiento a la investi- gación desarrollada en España en materia del Comportamiento del Consumidor. Dicho trabajo se engloba en uno más amplio llevado a cabo por Alonso Rivas y por tanto queda limitado al análisis de las líneas de investigación que aparecen en ar- tículos publicados en un número de revistas selec- cionadas entre las consideradas más relevantes académicamente para la disciplina abordada. Por ello, el primer objetivo es profundizar en el esta- do de la investigación actual académica en Espa- ña sobre esta disciplina, desde 1989, fecha de ini- cio de los Encuentros de Profesores Universitarios de Marketing. Dentro de este análisis, se desea presentar una perspectiva sobre las temáticas in- vestigadas, el enfoque aplicado, la metodología empleada, incluyendo cuestiones sobre las técni- cas estadísticas, los instrumentos de ayuda, reco- gida de datos y aspectos del trabajo de campo, y las aportaciones realizadas. Un segundo objetivo es comparar alguno de los re- sultados obtenidos con estudios realizados en áreas afines, aunque como se ha mencionado, al ser éste el primer trabajo desarrollado en este sen- tido, quizás las posibles aportaciones comparati- 27 (1) Centro de Estudios de Asia Oriental, Rectorado 5.ª P., Cantoblanco, 28049 Madrid, ana.goy@uam.es (2) Departamento. de Financiación e Investigación Comercial, Facultad de CC. Económicas y Empresariales, Cantoblanco, 28049 Madrid. Tel.: 91 207 3552, Fax: 91 397 8725, Email: shintaro.okazaki@uam.es