1 XIV Congresso Brasileiro de Sociologia 28 a 31 de julho de 2009, Rio de Janeiro (RJ) Grupo de Trabalho 22: Sociedade da Informação e Sociedade do Conhecimento Legitimação social de novas tecnologias: análise de estratégias na introdução das bionanotecnologias Biancca Scarpeline de Castro – Mestre em Ciências Sociais (CPDA/UFRRJ); Doutoranda em Ciências Sociais (Unicamp) – bianccastro@ig.com.br Jorge Luiz dos Santos Junior – Mestre em Economia (UFES); Doutorando em Ciências Sociais (CPDA/UFRRJ); Professor do Instituto Multidisciplinar da UFRRJ - jjuniorsan@yahoo.com.br RESUMO: Nas duas últimas décadas observamos um diferente envolvimento da sociedade no debate e mobilização relativos às bio e nanotecnologias, apesar de envolverem problemáticas próximas, haja vista as promessas e incertezas que as permeiam. Enquanto a primeira foi rechaçada e problematizada por grande parte da sociedade civil organizada, a segunda ainda não foi transformada em uma questão social. Uma hipótese explicativa para tal disparidade é a diferença na estratégia de introdução dessas tecnologias por parte das empresas que as desenvolvem. Nesse paper, analisamos o tema fazendo, primeiramente, um mapeamento das empresas que estão comercializando essas tecnologias no Brasil. Em seguida, apontamos os produtos de ambas tecnologias que já chegaram ao mercado consumidor; por fim, analisamos as estratégias de divulgação das empresas em questão no que se refere aos produtos das bio e nanotecnologias. Palavras-chave: Legitimação, Biotecnologia, Nanotecnologia