VII Congresso Brasileiro Científico de Comunicação Organizacional e de Relações Públicas Teorias e Métodos de Pesquisa: entre a tradição e a inovação Mesas Temáticas 15 a 17 de Maio Brasília – DF 1 A comunicação organizacional sob o viés da midiatização: outros fluxos, novas percepções Daiana Stasiak 1 Resumo Esse artigo tem como tema a relação entre as organizações e os meios de comunicação. Em sua proposta caracteriza os fluxos de comunicação entre organizações, meios e sociedade em dois momentos distintos, antes e depois do advento da internet. O objetivo é refletir sobre o desenvolvimento das tecnologias e a influência do processo de midiatização social nos fenômenos e práticas de comunicação das organizações na contemporaneidade. Palavras-chave: midiatização, fluxos de comunicação, comunicação organizacional, meios de comunicação. Introdução Os estudos que abarcam o termo midiatização na área da comunicação são recentes, no Brasil são feitos por autores como Muniz Sodré (2002), Antonio Fausto Neto (2006, 2007, 2008) e José Luiz Braga (2006) que a consideram um fenômeno em desenvolvimento na sociedade complexa. Para eles, a midiatização prevê um ambiente social no qual meios, sujeitos e instituições afetam-se mutuamente, uma concepção que vai em direção à quebra de sentido da fórmula linear Emissor-Canal-Receptor característica única, por muitos anos, na área da comunicação Os autores mencionados deixam claro o poder da tecnologia enquanto articuladora das transformações que ocorrem na atualidade, mas também acreditam que a sociedade contribui, uma vez que o uso social da tecnologia pelo homem interfere nos sentidos produzidos por ele na cultura e organização social, por isso, a expressão sócio-técnica é predominante no conceito. A sociedade tem sua estrutura e dinâmica calcada na compreensão espacial e temporal, e não só institui como faz funcionar um novo tipo de real, cuja base das interações sociais não mais se tecem e se estabelecem, através de laços sociais, mas de ligações sócio-técnicas (FAUSTO NETO, 2006, p.03) Reflete-se sobre o contexto da midiatização como uma base teórica para compreender o relacionamento entre organizações e públicos através dos meios de comunicação. Sabe-se que desenvolvimento das tecnologias transforma os fenômenos de comunicação tradicionais e essas mudanças ocorrem principalmente pela abertura de novos fluxos de comunicação. Desse modo, 1 Professora do curso de Relações Públicas da Faculdade de Comunicação e Biblioteconomia (FACOMB) da Universidade Federal de Goiás (UFG). Relações Públicas e Mestre em Comunicação Midiática (UFSM); Doutoranda do Programa de Pós-Graduação em Comunicação da Universidade de Brasília (UNB). daiastasiak@gmail.com