Recherche et Applications en Marketing, vol. 24, n° 3/2009 Comment les consommateurs socialement responsables se représentent-ils la consommation ? Une approche par les associations libres Christine Gonzalez Maître de conférences LEMNA Université de Nantes Michael Korchia Professeur BEM - Bordeaux Management School Laetitia Menuet Docteur en sciences du langage Université de Nantes Caroline Urbain Maître de conférences LEMNA IEMN-IAE, Université de Nantes Les auteurs peuvent être contactés aux adresses électroniques suivantes : christine.gonzalez@univ-nantes.fr ; michael.korchia@bem.edu ; laetitia.menuet@wanadoo.fr ; caroline.urbain@wanadoo.fr RÉSUMÉ La consommation socialement responsable, c’est-à-dire la prise en compte par les individus de préoccupations sociales ou environnementales dans leurs choix de consommation, se diffuse. Cette nouvelle tendance est-elle due à une nouvelle façon d’ap- préhender la consommation ? L’objectif de cet article est d’identifier différents profils de consommateurs socialement respon- sables et d’étudier leurs représentations sociales de la consommation. Pour y répondre, une enquête a été conduite auprès de 392 personnes. La méthode des associations libres a été mobilisée pour induire les représentations sociales, l’adhésion à une consommation socialement responsable étant mesurée par l’échelle de François-Lecompte (2005). L’analyse des données montre l’existence de quatre groupes de consommateurs socialement responsables, qui présentent des différences dans leurs représentations sociales de la consommation. Mots clés : Représentations sociales, consommation socialement responsable, associations libres.