Uluslararası Halkla likiler Sempozyumu, Bildiri Kitabı, Cilt 2, ss.108-117. 15-17 Nisan 2009, Uluslararası Kıbrıs Üniversitesi&Akdeniz Üniversitesi, Lefkoe/K.K.T.C. 1 ULUSLARARASI HALKLA LKLERDE YEREL VE KÜRESEL KÜLTÜRÜN ETKLER Nuray Yılmaz * Özet Küresellemeyle birlikte toplumsal yaamın her alanında hızlı deiimler olmutur. Yalnızca toplumsal kurumlar deil meslekler de yeni çaa ayak uydurmak zorunda kalmıtır. Bu anlamda küresellemenin etkisiyle halkla ilikiler alanında da deiim ve gelimeler gözlemlenmektedir. Uluslararası halkla ilikiler, halkla ilikiler alanının en hızlı gelien bölümü olarak baı çekmektedir. Bunun nedeni; küresel sisteme uygun olmadıı için hiçbir ülkenin kapalı ekonomi uygulayamaması, dolayısıyla küresel ekonomiyi dikkate alan kuruluların uluslararası pazarlarda rekabet etme çabaları ve halkla ilikiler uzmanlarına daha fazla gereksinim duyulmasıdır. Bu çalımanın amacı öncelikle; son yıllarda hızla gelimesine ramen üzerinde fazla çalıılmayan bir konu olan uluslararası halkla ilikilere dikkat çekerek, kültürün bu alandaki önemini irdelemektir. Bu balamda, uluslararası halkla ilikiler uygulamaları kültürel bir bakı açısıyla ele alınacaktır. Uluslararası halkla ilikiler çalımalarının temelini kültür ve kültürlerarası iletiim alanında yapılan aratırmalar oluturmaktadır. Dolayısıyla ilk önce kültür kavramı tanımlanmaya çalıılmı daha sonra küreselleme ve kültür arasındaki etkileim açıklanmıtır. Ayrıca uluslararası halkla ilikiler konusuna geçmeden önce kültürlerarası iletiim alanındaki aratırmalara deinilmitir. Son olarak uluslararası halkla ilikiler uygulamalarında kültürel deerleri dikkate almanın halkla ilikiler faaliyetlerinin baarısına etkisi tartıılmıtır. Çalımada aratırma teknii olarak literatür taraması yöntemi kullanılmı, konuyla ilgili aratırmalar deerlendirilmi ve ilgili alanlardaki yazılı kaynaklar incelenerek derleme türünde nitel bir çalıma yapılmıtır. Çalımanın sonucuna göre; uluslararası halkla ilikiler uygulamalarının baarısı üzerinde kültürün önemli bir etkisi vardır. Bu konuda halkla ilikiler stratejileri açısından farklı yaklaımlar ortaya konmaktadır. Bu yaklaımların birçou bir iletiim süreci olan halkla ilikiler uygulamalarının etkili olabilmek ve baarıya ulaabilmek için faaliyet gösterdikleri ülkenin kültürel farklılıklarına duyarlı olması gerektiini ileri sürmektedir. Anahtar Sözcükler: Kültür, Kültürlerarası letiim, Uluslararası Halkla likiler * Ara. Gör., stanbul Üniversitesi letiim Fakültesi Halkla likiler ve Tanıtım Bölümü, nuraylmz@istanbul.edu.tr; nuray.ylmz@gmail.com