Associação Nacional dos Programas de Pós-Graduação em Comunicação XXII Encontro Anual da Compós, Universidade Federal da Bahia, 04 a 07 de junho de 2013 www.compos.org.br 1 DO ARGUMENTO À SEDUÇÃO: dimensões (est)éticas da crítica 1 FROM ARGUMENT TO SEDUCTION: ethical and aesthetics dimensions of critical Jorge Cardoso Filho 2 Dilvan Azevedo 3 Resumo: O artigo discute aspectos relacionados aos fundamentos éticos e estéticos da crítica, a partir da reconstituição do surgimento da atividade crítica durante o processo de emergência da esfera pública burguesa e de sua posterior desconstrução nas práticas discursivas pós-modernas. Aponta para a gradual valorização da racionalidade estética nos processos de crítica contemporâneos (como sistemas de recomendação e resenhas online) e para as possibilidades de construção de controvérsias e dissensos que emergem ao examinar o senso comum. Por fim, demonstra como uma atividade crítica amparada na racionalidade estética é capaz de instituir as contradições necessárias para uma discussão democrática sobre o valor . Palavras-Chave: Critica. Racionalidade Estética. Ética. Abstract : The article discusses ethical and aesthetics basis of the criticism, through the reconstitution of the activities' emergence during the constitution of the bourgeois public sphere and its later desconstruction in postmodern discourse practices. It points to the gradual appreciation of aesthetic rationality in contemporary critical processes (such as recommendations systems and online reviews) and to the possibilities of disputes and disagreements that arise with the examination of the common sense. At last, it demonstrates how a critical activity supported by the aesthetic rationality is able to establish the contradictions necessary for a democratic discussion about the value. Keywords: Criticism. Aesthetic Rationality. Ethics. 1. Os processo críticos e a atividade crítica Ao apresentar o resultado de seus estudos sobre os dispositivos sociais de crítica de mídia, em A sociedade enfrenta sua mídia, José Luiz Braga (2006) oferece contribuições 1 Trabalho apresentado ao Grupo de Trabalho Comunicação e Experiência Estética do XXII Encontro Anual da Compós, na Universidade Federal da Bahia, Salvador, de 04 a 07 de junho de 2013. 2 Doutor em Comunicação. Professor do Centro de Artes, Humanidades e Letras, Universidade Federal do Recôncavo da Bahia (UFRB) e do Programa de Pós-graduação em Comunicação e Cultura Contemporâneas, Universidade Federal da Bahia (UFBA). cardosofilho.jorge@gmail.com. 3 Mestrando no Programa de Pós-graduação em Comunicação e Cultura Contemporâneas, Universidade Federal da Bahia (UFBA). dil.azevedo@gmail.com