1 Rocío Zamora Medina Profesora agregada de Comunicación Política y Opinión Pública Universidad Católica San Antonio de Murcia rzamora@pdi.ucam.edu El reto de la profesionalización de la comunicación política local. Diagnóstico del asesoramiento político en la Región de Murcia Palabras clave: profesionalización, comunicación local, consultoría política, asesores, política local. The Professionalization challenge of the Local Political Communication. A Diagnosis of the political consultancy situation in the Murcia Region. Keywords: professionalization, institutional communication, political consultancy, spin doctors, local policy, Resumen La profesionalización de la comunicación política es un proceso de adaptación y modernización con el que se busca una mejor y más eficiente organización de los recursos comunicativos, así como la adquisición de habilidades profesionales dirigidas a la consecución de unos objetivos concretos (Negrine, Mancini, Holtz-Bacha y Papathanassopoulos, 2007). A la luz de las escasas investigaciones realizadas hasta el momento sobre este asunto, se puede afirmar que la profesionalización de la comunicación política, especialmente en los ámbitos locales es hoy más un reto que una realidad, teniendo en cuenta la poca atención que se le ha prestado a la gestión estratégica de la comunicación política municipal, caracterizado sin embargo por el amateurismo y la escasa profesionalización de sus recursos humanos e infraestructuras comunicativas. Por este motivo, las siguientes páginas pretenden arrojar luz sobre en qué medida una mayor profesionalización del asesoramiento político local podría ayudar a obtener una mejor optimización de los recursos disponibles, teniendo en cuenta las limitaciones que condicionan el ejercicio de la política local. Para ello, se ofrece un diagnóstico del grado de expertía y profesionalización con el que trabajan los asesores políticos locales en España, tomando como marco los parámetros de la profesionalización política. El objetivo principal que se persigue es analizar el grado de conocimiento de su puesto, la autonomía en la toma de decisiones frente a los partidos, el grado de organización y planificación de los recursos y estrategias, el seguimiento profesional de la opinión pública, la utilización de herramientas de movilización ciudadana, etc. A través de una encuesta realizada a un censo con los responsables de comunicación de los 45 ayuntamientos de la Región de Murcia se demuestra que, a diferencia del ámbito nacional, la profesionalización de la comunicación local es un territorio pendiente e inexplorado en el que no se ha sabido optimizar la ventaja de la proximidad con la ciudadanía en lo que se refiere a la gestión estratégica de sus recursos comunicativos.