1 50th Anniversary of the International Association for Mass Communication Research (IAMCR) (Paris, 23-25 de julio de 2007) Dr. Rocío Zamora (rzamora@pdi.ucam.edu ) Dr. José Carlos Losada (jclosada@pdi.ucam.edu ) Dr. Leonarda García (legarcia@pdi.ucam.edu ) Dr. Jose Manuel Noguera (jmnoguera@pdi.ucam.edu ) Social Sciences and Communication Faculty Catholic University of Murcia –UCAM- (Spain) Estudio experimental de los efectos socio-cognitivos de los encuadres noticiosos (news frames) que definen la imagen política electoral. RESUMEN (15 líneas) En la línea de la tendencia a la personalización política que hoy define las estrategias de las campañas electorales, las imágenes de los candidatos se construyen con base en determinadas características o atributos (Goeminne y Swyngedouw, 2004; Miller, Wattenberg y Malanchuk, 1986) que tienen influencia significativa en cómo son éstos percibidos por los propios ciudadanos. Tradicionalmente, la investigación empírica sobre los encuadres que definen la imagen política electoral se ha reducido al análisis de la presencia de ciertos rasgos o atributos de los candidatos electorales en el contenido de las informaciones, en donde el nivel de relevancia o visibilidad de cada uno de estos atributos en los textos noticiosos supone un criterio clave que repercute sobre los juicios que definen la imagen percibida de cada candidato por los ciudadanos que son posteriormente encuestados (Weaver y otros, 2004; McCombs y otros, 1998; Domke y otros, 1998; Weaver, Graber, McCombs y Eyal, 1981; McCombs, Llamas, López-Escobar y Rey, 1997; McCombs, López-Escobar, Llamas, 2000). Este trabajo pretende profundizar en el análisis de los efectos de los encuadres noticiosos aplicados a la imagen política electoral siguiendo un novedoso diseño experimental que se ha demostrado válido para abordar los efectos sociocognitivos de la formación de imagen pública (Igartúa, 2006). En concreto, nuestro trabajo incluye el estudio de la imagen de los dos principales candidatos que se presentan a la campaña electoral 2007 de la Región de Murcia (región española de 1.500.000 habitantes) (Ramón Luis Valcárcel, por parte del PP y Pedro Saura, por parte del Partido Socialista). MARCO CONCEPTUAL En el contexto de la cobertura de las campañas electorales, es cada vez más importante el enfoque que utilizan los periodistas en sus informaciones, y que puede afectar tanto al tratamiento de ciertos temas concretos –target issues o temas de campaña-, y/o a la caracterización de los atributos que definen la imagen de cada uno de los candidatos políticos, de tal modo que, en función de