Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XX Prêmio Expocom 2013 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação 1 Planejamento Estratégico de Relações Públicas: o caso do Programa de Comunicação Integrada para Cidadania (PROCIC), São Borja 1 KairoVinícios Queiroz de SOUZA 2 Victor Silva THEODORO 3 Marcelli Renata OLIVEIRA 4 Cristóvão Domingos de ALMEIDA 5 Elisa Lubeck TERRA 6 Universidade Federal do Pampa - UNIPAMPA Resumo Este paper visa apresentar a importância da criação de um planejamento estratégico de comunicação para a criação e/ou desenvolvimento de práticas comunicacionais. Para tal ato, a assessoria do Programa de Comunicação Integrada para Cidadania (PROCIC) conta com acadêmicos de Relações Públicas, Publicidade e Propaganda e Jornalismo da Universidade Federal do Pampa, campus São Borja, Rio Grande do Sul. O objetivo foi criar ações e estratégias de comunicação com a finalidade de sensibilizar e orientar as famílias com maior propensão de vulnerabilidade social a se inserirem nos cursos técnicos e profissionalizantes ofertados pelo Programa Nacional de Acesso ao Ensino Técnico e Emprego (PRONATEC). Evidencia-se, com isso, que o planejamento se torna fundamental para orientar o trabalho visando à inserção das pessoas em condições de risco social ao mundo do trabalho. Palavras-chave: Comunicação; Planejamento Estratégico; Relações Públicas. 1. INTRODUÇÃO 1 Trabalho submetido ao XX Prêmio Expocom 2013, na Categoria Relações Públicas e Comunicação Organizacional, modalidade Planejamento estratégico de Relações Públicas . 2 Aluno líder e estudante do 4º semestre de Relações Públicas – ênfase em Produção Cultural da Universidade Federal do Pampa, campus São Borja. E-mail: kairorp@gmail.com 3 Estudante do 4 º semestre de Relações Públicas – ênfase em Produção Cultural da Universidade Federal do Pampa, campus São Borja. E-mail: victortheodoro1@hotmail.com 4 Estudante do 4 º semestre de Relações Públicas – ênfase em Produção Cultural da Universidade Federal do Pampa, campus São Borja. E-mail: marcellirenata@gmail.com 5 Coorientador do trabalho. Professor do curso de Relações Públicas – ênfase em Produção Cultural da Universidade Federal do Pampa, campus São Borja. E-mail: cristovaoalmeida@unipampa.edu.br 6 Orientador do trabalho. Professora do curso de Relações Públicas – ênfase em Produção Cultural da Universidade Federal do Pampa, campus São Borja. E-mail: elisalubeck@unipampa.edu.br