Köken Ülke Faktörünün Satın Alma Davranışına Etkisi: Aydın İlinde Bir Uygulama  Mustafa DOĞANER  Engin ÇAKIR  Deniz ÜNAL ADIGÜZEL ÖZET Küreselleşme ile birlikte dünya giderek daha da küçülen bir yerel pazar haline gelmiş ve ülkeler arasındaki fiziki sınırlar pazarlama ve uluslararası ticaret bağlamında kaybolmaya ve anlamını yitirmeye başlamıştır. Artan rekabet ve teknolojik gelişmelerin de getirdiği yerli ve yabancı ürün çeşitliliği, tüketiciyi karmaşık bir karar alma olgusuyla karşı karşıya getirmiştir. Günümüzde pazar yönlü ya da tüketici odaklı olma zorunluluğu, öncelikle tüketici davranışlarının, tüketici satın alma kararını etkileyen tüm faktörlerin her yönüyle anlaşılabilmesine bağlıdır. Bu bağlamda “köken ülke faktörü” nün tüketicilerin satın alma kararlarını nasıl etkilediğinin bilinmesi de önem kazanmaktadır. Bu çalışmada Aydın ili tüketicilerinin satın alma davranışlarında köken ülke faktörüne önem verip vermedikleri incelenmiştir. Anahtar Sözcükler Köken Ülke, Etnosentrizm, Satın Alma Davranışı, Tüketici Davranışı                                                                  Yrd. Doç. Dr., Adnan Menderes Üniversitesi, mdoganer@adu.edu.tr      Arş. Gör., Adnan Menderes Üniversitesi, engincakir@adu.edu.tr     Uzman Yardımcısı, ING BANK, deniz.unaladiguzel@ingbank.com.tr