VI EPCC CESUMAR – Centro Universitário de Maringá Maringá – Paraná - Brasil ISBN 978-85-61091-05-7 VI EPCC Encontro Internacional de Produção Científica Cesumar 27 a 30 de outubro de 2009 A SUSTENTABILIDADE E A UTILIZAÇÃO DE TEMAS CULTURAIS NO DESIGN DE MODA Caroline Yurie Kikuchi 1 ; Taís Larissa Silva 2 RESUMO: A busca constante de todas as áreas do design em desenvolver cada vez mais os chamados produtos sustentáveis, tem despertado no designer de moda, a curiosidade e o desejo de experimentar. Aliado à essas questões, a utilização de temas culturais como forma de conscientização do público-alvo adolescente torna-se por conseqüência, um diferencial no desenvolvimento do produto de moda para o segmento sleepwear. Realizar um debate sobre a sustentabilidade e a utilização da arte, ou seja, mostrar a aplicabilidade do eco-design e de temas culturais para projetos de moda são os principais objetivos deste trabalho. Como metodologia, uma revisão bibliográfica foi realizada, assim como a pesquisa de campo para detectar os sinais do mercado em questão. PALAVRAS-CHAVE: Design; Moda; Sustentabilidade; Arte. INTRODUÇÃO Quando se fala em design para sustentabilidade entende-se o ato de projetar produtos, sistemas e serviços causando baixo impacto no meio ambiente e uma alta qualidade social. É importante o projetista ampliar sua atenção para todas as fases do ciclo de vida do produto, começando na extração da matéria-prima até o seu descarte (VEZZOLI, 2008). No campo do design de moda a reflexão passa tanto em relação às marcas quanto do público consumidor. No que se refere às marcas, percebe-se a utilização de matérias- primas ecologicamente corretas, uso consciente das embalagens e tags e a reutilização de resíduos têxteis. Em relação ao público consumidor, verifica-se por parte de algumas pessoas, a busca por produtos vintages ou que menos poluíram o meio ambiente em sua cadeia produtiva. Cardoso (2004), relata que esse segmento de mercado fez gerar um verdadeiro boom de produtos, embalagens, propagandas e estratégias de marketing para o consumidor ecologicamente correto, surgindo várias oportunidades para os designers. Dessa forma, tornou-se importante pensar tanto o ciclo de vida dos produtos, gerando soluções que otimizem fatores como o uso de materiais não poluentes e de baixo consumo de energia, eficiência e facilidade de manutenção do produto, e a reutilização e reciclagem após o descarte. Dentro dessa perspectiva, a marca de vestuário criada pertence ao segmento sleepwear, tem uma porcentagem reservada aos produtos ecologicamente corretos. Tecidos feitos de bambu, de fibra de garrafa PET reciclada e 100% algodão orgânico 1 Acadêmica do Curso de Moda. Departamento de Moda do Centro Universitário de Maringá – CESUMAR, Maringá – PR. Trabalho de Conclusão de Curso. carolinekikuchi@yahoo.com.br 2 Docente do CESUMAR. Departamento de Moda do Centro Universitário de Maringá – CESUMAR, Maringá – PR. tais.silva@cesumar.br