XII POLITICOM – Juiz de Fora (MG) - 17 e 18 de Outubro de 2013 1 Fazendo Humor e Construindo a Opinião Pública: Dilma Bolada e a Agenda Presidencial no Facebook 1 Márcio Cunha Carlomagno 2 Emerson Urizzi Cervi 3 Universidade Federal do Paraná RESUMO Este estudo aborda como o humor no Facebook pode ser uma ferramenta de informação pública. Para isso, analisa-se a página Dilma Bolada, que satiriza a presidente da República. Em uma análise de conteúdo das postagens no período de um mês, verificou-se que pouco mais da metade refere-se a conteúdos diretamente associados às ações reais da presidenta Dilma Rousseff. Na segunda etapa aplicou-se um survey a seis mil leitores da página. 90% deles consideram que recebem informação da página, mais do que meramente humor. 50,1% disseram que não receberam tais informações por outros meios e 46,3% souberam precisar e descrever quais informações eram estas. Quanto ao posicionamento político dos leitores, apenas 21% são filiados ou militantes do PT, enquanto 30% não votaram nem votariam em Dilma Rousseff, o que indica que a página Dilma Bolada atinge um público mais amplo do que o meramente partidarizado. Levantam-se indícios do processo de agendamento nestes leitores de temas que estes não tomariam conhecimento por outros meios, contribuindo, assim, para a formação da opinião pública em torno destes temas e possibilitando a compreensão da página enquanto veículo de informação. Como se trata de uma pesquisa em fase inicial, aqui serão apresentados apenas os primeiros resultados obtidos com a análise de conteúdo e as respostas do survey. Palavras-chave: Dilma Bolada; opinião pública; survey; agendamento; Facebook. 1. Introdução 4 Em 28 de julho de 2013, o perfil de Dilma Bolada no Twitter retuitou 5 um usuário identificado como Edu, cuja mensagem dizia: “Acho que só conheço ministros e presidentes de outros países graças a @diImabr” 6 . Escolhemos começar assim este paper pois esta é, grosso modo, a hipótese central que aqui será apresentada e, espera-se, demonstrada. Diversos estudos já abordaram o humor na cultura política brasileira (LUSTOSA, 1989; MALACHIAS & BEDIN, 2013; LUSTOSA, 2011). Isto é, o humor como ferramenta para ações de comunicação política e 1 Trabalho apresentado ao GT 4 – Imagem, Opinião Pública e Democracia do XII - Congresso Brasileiro de Comunicação Política e Marketing Eleitoral – Juiz de Fora (MG) 2 Mestrando do Programa de Pós-Graduação em Ciência Política da Universidade Federal do Paraná. 3 Doutor e professor do Programa de Pós-Graduação em Ciência Política da Universidade Federal do Paraná. 4 Os autores agradecem a Jeferson Monteiro, criador da personagem Dilma Bolada, que divulgou nas páginas da personagem o survey do qual se apresentam resultados parciais neste estudo. 5 “Retuitar” é uma adaptação para o português de “retweet”, cuja ação significa compartilhar em sua própria página/linha do tempo a postagem/publicação feita por outro usuário. 6 A mensagem pode ser encontrada em: https://twitter.com/eduabf/status/361477940573245440