EL RUMOR COMO FUENTE DE INFORMACIÓN PERIODÍSTICA: UNA PROPUESTA PARA INVESTIGAR SU SIGNIFICACIÓN EN LOS MEDIOS MASIVOS. Matias E. Centeno Periodista y Licenciado en Comunicación Social Universidad Nacional de San Luis E-mail: matias_centeno@yahoo.com.ar Teléfono: (02652) 15381666 Hipólito Irigoyen 1357A – Dpto. 3 (5700) Ciudad de San Luis, Argentina X Jornadas Nacionales de Investigadores en Comunicación Una década de encuentros para (re)pensar los intercambios y consolidar la red Ciudad de San Juan, Argentina, 19 al 21 de octubre de 2006 Áreas temáticas : Consumos mediáticos · Teorías y metodologías de la investigación en comunicación. RESUMEN Hoy es prácticamente imposible disociar la velocidad de los rumores de la actitud que adopta el periodismo frente a ellos. Los medios de comunicación masivos multiplican considerablemente los receptores del rumor, pero también se nutren de éste para dar paso a nuevas formas de entender el ejercicio profesional. A la luz de lo que ocurrió con la explosión de los media en el Siglo XX y la importancia que revistió la cobertura periodística en el desarrollo de las guerras y otros conflictos recientes, no debe entenderse a este matrimonio como un simple binomio comunicativo, donde lo trascendental es solamente ese efecto multiplicador de receptores. Hablamos de un mecanismo superador del circuito de comunicación en sí mismo, de un fenómeno que ha trascendido la estructura de los medios y cimentado nuevos formatos y géneros. De allí, quizás, que el periodismo adopte la misma actitud frente a su presencia: no tiene que escaparse, hay que darle cobertura. En este trabajo se presentará un dispositivo metodológico cuyo fin es investigar cuantitativa y cualitativamente la significación que se le otorga al rumor en la prensa escrita. Se exhibirán además algunos resultados del análisis realizado a una publicación periodística de la ciudad de San Luis. Palabras claves Periodismo – Fuentes – Rumor – Investigación – Medios