Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XXVIII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação – Uerj – 5 a 9 de setembro de 2005 1 A linguagem do videoclipe como geradora conceitual: análise da campanha publicitária da marca Rider 1 Juliana Souto (Universo/PE) 2 Thiago Soares (UFBA-Universo/PE) 3 Resumo A partir da análise da campanha audiovisual da marca de sandálias Rider, traçamos considerações acerca de como a opção pela linguagem videoclíptica empregada nos VTs empreende a possibilidade de geração de um conceito simbólico que amplia os horizontes da marca. Utilizando regravações da música pop, a campanha da Rider deixa de ser um mero “expositor” das benesses do produto anunciado para criar uma teia de consumo que gerou CDs, movimentou carreiras artísticas e situou, novamente, a discussão em torno da necessidade da linguagem do videoclipe na prática da publicidade e propaganda. Palavras-chave Significação nos Meios Audiovisuais; Publicidade; Videoclipe; Consumo O artigo que apresentamos constará da análise dos VTs publicitários musicais integrantes da campanha da marca das sandálias Rider, como forma de observação de como a publicidade se utiliza de recursos peculiares do videoclipe para compor campanhas de sucesso. A agência de publicidade W/Brasil, situada em São Paulo e integrante da Holding Prax, foi a responsável pela elaboração de uma linha de VTs musicais que acabou intensificando e fortalecendo a Rider entre os consumidores e ampliando o conceito da marca na medida que gerou uma série de produtos relacionados à própria campanha. Nosso trabalho vai explorar conceitos que nos permitam refletir sobre a linguagem desenvolvida pelas campanhas da Rider, utilizando de um aparato teórico sobre o videoclipe. O primeiro VT da campanha foi exibido em 1993, com a música “Que Maravilha” (Toquinho/ Jorge Benjor), interpretada por Jorge Benjor 4 . Em seguida, 1 Trabalho apresentado à Sessão de Temas Livres. 2 Bacharel em Comunicação Social-Publicidade e Propaganda pela Universidade Salgado de Oliveira (Universo-Recife). Mídia e produção da agência de propaganda Plano B, Recife-PE. E-mail: julay.com@ig.com.br 3 Doutorando em Comunicação e Cultura Contemporânea (UFBA), professor do curso de Comunicação Social da Universidade Salgado de Oliveira (Universo-Recife) e autor do livro Videoclipe – O Elogio da Desarmonia (LivroRápido, 2004). E-mail: thikos@uol.com.br 4 Observamos que, na maioria dos VTs da Rider, não é o compositor da canção quem a interpreta. Sendo este exemplo de Jorge Benjor, uma exceção. A prática mais comum é de que artistas sejam convidados para cantar a música e lançá-la em seus respectivos álbuns.