Fenomenologia da literatura de auto-ajuda financeira e subjetividade Jean Marlos Pinheiro Borba UERJ-UFMA profeanmarlos@yahoo.com.br RESUMO: A pesquisa teve como objetivo compreender as intenções presentes na literatura de auto-ajuda financeira e os argumentos apresentados para promover o consumo de suas idéias e influenciar a subjetividade do leitor. Buscou-se conhecer as pesquisas sobre este tipo literatura, além de estudos sobre individualismo, finanças pessoais e hipermodernidade. A fenomenologia e o método fenomenológico nortearam a pesquisa desde a fase de concepção até à compreensão e a análises dos resultados. Os resultados encontrados permitiram compreender que: a) na hipermodernidade predominam a busca pelo prazer individual, o individualismo hedonista, a valorização do ter como modo de ser, o consumo emocional e a crise do capitalismo que busca, manipular e controlar subjetividades; b) a felicidade, tema de interesse do capital, passou a ser vendida na forma de produtos de consumo variados (livros de auto-ajuda, tratamento estéticos, cuidados com o corpo, imóveis, viagens etc.); c) os livros de auto-ajuda financeira valorização a riqueza individual, o ter e o individualismo. PALAVRAS-CHAVE: consumo; literatura de auto-ajuda; fenomenologia; subjetividade 1 INTRODUÇÃO A pesquisa teve como objetivos centrais compreender as intenções presentes na literatura de auto-ajuda financeira e os argumentos apresentados por seus autores, para promover o consumo de suas idéias e os discursos que eles utilizam na tentativa de influenciar a subjetividade do leitor. Buscou-se também, conhecer as pesquisas sobre este tipo literatura, além de estudos sobre individualismo, finanças pessoais e hipermodernidade. Uma questão inicial nos vem à consciência: é possível pensar a questão da subjetividade imbricada à cultura, ao consumo de livros de auto-ajuda? O que a cultura cria numa sociedade hipermoderna? O fenômeno que nos interessa e que é objeto deste trabalho é o consumo de livros de auto-ajuda financeira. Os livros de auto-ajuda financeira são um fenômeno contemporâneo que pode ser compreendido com o olhar fenomenológico. Neste ponto de vista a realidade onde este fenômeno “aparece”, deve ser percebida, assim como ele se apresenta ratificando assim os fundamentos da Psicologia Fenomenológica de Edmund Husserl. Este trabalho foi pensado e articulado com o apoio das reflexões de autores que discutem o consumo de livros de auto-ajuda e também da fenomenologia de Husserl. Para compreensão do fenômeno do consumo de auto-ajuda segui uma linha de raciocínio que agregou estudos da psicologia à outras áreas do conhecimento. Assim, ao estudar este fenômeno reafirmo um princípio básico dentro da abordagem humanista existencial e da psicologia fenomenológica a “unidade indivisa de consciência-mundo-corpo.” (EWALD, 2005, p. 6) Há diversos caminhos, todos sabemos, para se compreender o fenômeno humano e, dentre eles, optei pela fenomenologia, enquanto uma filosofia, um método e uma atitude. O enfoque fenomenológico é visto, aqui, como uma alternativa consistente, cujos instrumentos intelectuais permitem compreender a realidade, especificamente as características contemporâneas da realidade e, assim, enquanto uma metodologia e um modo de ver o mundo a fenomenologia tem suas contribuições para se compreender a realidade social.