ii PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DE SÃO PAULO PROGRAMA DE ESTUDOS PÓS-GRADUADOS EM PSICOLOGIA EXPERIMENTAL: ANÁLISE DO COMPORTAMENTO A RELAÇÃO ENTRE O DIZER E O FAZER PARA O COMPORTAMENTO DE ESCOLHA DE MARCAS Eveline Prado Jannarelli Dissertação apresentada à Banca Examinadora da Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, como exigência parcial para obtenção do título de MESTRE em Psicologia Experimental: Análise do Comportamento, sob a orientação da Prof. Dra. Nilza Micheletto. PUC-SP SÃO PAULO 2006