1 Ulrich Bröckling 1. Unternehmer zu sein, ist nicht nur ein Beruf oder eine Berufung, nicht nur ein Modus ökonomischer Aktivität oder ein privatrechtlicher Status. Unternehmer zu sein, genauer: Unternehmer sein zu sollen und zu wollen, ist auch eine Subjektivierungsform, eine Art und Weise, sich selbst und andere zu begreifen und zuzurichten. Unternehmerisches Handeln bezeichnet in diesem Sinne weniger einen Tatbestand als ein Kraftfeld, einen Sog: ein Telos, nach dem die Individuen streben, einen Maßstab, an dem sie ihr Tun und Lassen beurteilen, ein tägliches Exer- zitium, mit dem sie an sich arbeiten, und einen Wahrheitsgenerator, in dem sie sich selbst erkennen sollen. Diese Subjektivierungsform ist nicht beschränkt auf selbständig Gewerbetreibende oder Kapitaleigner, son- dern eine generalisierte Anforderung, die sich an alle und jeden einzel- nen richtet. Es handelt sich um eine höchst wirkmächtige Realfiktion, die einen Prozess kontinuierlicher Optimierung und Selbstoptimie- rung in Gang setzen und in Gang halten soll. Entrepreneur ist man immer nur à venir – stets im Modus des Werdens, nie des Seins. Als Unternehmer ihrer selbst werden die Individuen heute in den unterschiedlichsten Lebenszusammenhängen angerufen, und sie können in dieser Weise angerufen werden, weil sie in ihrem Alltag die Erfah- rung machen, dass die Ausrichtung an diesem Kraftfeld ihnen in einem fundamentalen Sinne soziale Anerkennung verschafft. Mehr noch: Sie erlaubt ihnen, überhaupt am sozialen Leben teilzuhaben. Bewegt von dem Wunsch, kommunikativ anschlussfähig zu bleiben, und getrieben von der Angst, ohne diese Anpassungsleistung aus der sich über Markt- mechanismen assoziierenden gesellschaftlichen Ordnung heraus zu fal- len, handeln die Individuen oder bemühen sich zumindest so zu han- deln, als seien sie Unternehmer in eigener Sache. Sie schaffen dadurch jene Wirklichkeit mit, welche die unternehmerische Anrufung immer schon als gegeben unterstellt. 2. Worin besteht diese Anrufung? In ökonomischer Perspektive sind Unternehmer, so Ludwig von Mises, »nicht Menschen, wie man ihnen im Leben und in der Geschichte begegnet, sondern die Verkörperung Ulrich Bröckling Enthusiasten, Ironiker, Melancholiker Vom Umgang mit der unternehmerischen Anrufung