Latitude, vol. 6, n°2, pp.175-190, 2012. 175 Da mestiçagem como panacéia à diversidade como (anti) commodity: notas sobre economia criativa no Brasil. Miqueli Michetti * Resumo: O artigo busca levantar algumas implicações sociológicas da noção de “economia criativa”, sobretudo no que concerne ao Brasil. Por meio da investigação de iniciativas recentes em prol da construção e da concomitante globalização da chamada “moda brasileira”, analisa-se criticamente os usos discursivos da suposta diversidade brasileira enquanto fonte de criatividade e de recursos para o país e suas empresas junto a mercados mundiais de bens simbólicos. Palavras-chave: economia criativa, Brasil, globalização. Abstract: The article brings up some sociological implications of the notion of "creative economy", especially regarding to Brazil. Based on a research of recent initiatives in favor of the construction and the concomitant globalization of the so- called "Brazilian fashion", the text critically analyzes the discursive uses of the presumed Brazilian diversity as a source of creativity and resources for the country and its companies within the global market of symbolic goods Keywords: creative economy, Brazil, globalization. 1. Introdução A transformação da criatividade em “recurso humano” é algo recente. Ela só pode ocorrer no seio da chamada “economia criativa”, a qual, por sua vez, é contemporânea da generalização da teoria do “capital humano”. De sua parte, a assunção explícita de que o humano é um capital tem lugar no bojo do “regime de acumulação flexível” posto em marcha a partir da crise econômica e de legitimação dos anos 1970, quando o “capital imaterial” passará a corresponder a um mundo * Fundação Getúlio Vargas – Escola de Administração de Empresas de São Paulo (FGV- EAESP).