A KÉPESLAP, MINT A TURIZMUSMARKETING FONTOS ESZKÖZE; TÁJESZ- TÉTIKAI VIZSGÁLATOK A MEDVES-TÉRSÉG TERÜLETÉN 1 Karancsi Zoltán 2 – Horváth Gergely 3 – Kiss Andrea 4 Bevezetés A 19. század második felében megjelenı képes levelezılap a század végére már hazánkat is meghódította. Kutatási területünkön is azóta játszik fontos szerepet a medvesi táj, az itt talál- ható kultúrtörténeti emlékek, valamint települések megismertetésében, „eladásában” (1. kép). Bár ez az egyszerő reklámhordozó minden idıben az adott kor ízlésvilágát tükrözte, a feladata mégis mindig ugyanaz volt, ti. hogy bemutassa a terület különbözı értékeit, s ezáltal felkeltse az érdeklıdést az adott táj iránt, ami gyakran utazáshoz is vezetett. Egy utazásnak ugyanis ritkán célja valami teljesen új megtekintése, sokkal inkább az a remény, hogy átéljük azt a valóságot, ami másnak már sikerült. 1. kép. A Medves-vidék elsı (1899) és az egyik utolsóként megjelent képeslapja (fotó: Karancsi) Korábbi tanulmányainkban részletesen feldolgoztuk a Medves-térség képeslapjain megjelenı motívumokat (Karancsi – Kiss 2006), majd egy klasszikus, a legtöbb eddig kiadott képesla- pon szereplı képeslapmotívum (Salgó vára) megjelenítésének változásait követtük nyomon (Karancsi – Horváth – Kiss 2006). Ebben a tanulmányunkban azt vizsgáltuk meg, hogy a 21. században, az Internet, a mobiltele- fon és a digitális televíziózás korában milyen szerepe maradt a tájat, a környezetet ábrázoló képeslapoknak az emberek közötti kommunikációban? Mennyire veszik igénybe ma a képeslevelezılap-küldés szolgáltatását a térségben élık és az ide látogatók? Egyáltalán isme- rik-e (használják-e valamire) a terület természeti és kultúrtörténeti értékeit bemutató képesla- 1 A tanulmány az OTKA támogatásával (T046373 és T048734) készült. 2 Szegedi Tudományegyetem, JGYPK, Alkalmazott Természettudományi Intézet, Földrajzi és Ökoturisztikai Tanszék, karancsi@jgypk.u-szeged.hu 3 Eötvös Loránd Tudományegyetem, Földrajz- és Földtudományi Intézet, Környezet- és Tájföldrajzi Tanszék, horvathg@ludens.elte.hu 4 Szegedi Tudományegyetem, TTIK Természeti Földrajzi és Geoinformatikai Tanszék, kissandi@earth.geo.u- szeged.hu