Los creadores de imagen “Si el negocio de la publicidad se deja sin control, lo más probable será que acabe por dominar nuestras vidas.” Durante los años 50, Vance Parckard dejó muy en claro que los ejecutivos de Madison Avenue manipulaban a los consumidores. Durante su exposición titulada Los persuasores ocultos, la acusación se revelaban los muchos oscuros secretos de la avenida de la publicidad al sacar a la luz sus astutas técnicas de venta. La presencia de Madison Avenue se ha establecido en su postura de creadores y controladores de la cultura consumista. Su principal objetivo es cosechar las recompensas financieras de las compras realizadas por el público. Juega un papel crucial en el gran esquema económico global. La TV ha sido una de las responsables del aumento de la industria publicitaria en las últimas décadas. Los más importantes ejecutivos de la avenida de la publicidad están convencidos de que los comerciales por televisión son una forma efectiva de promover sus ventas. Madison Avenue pone al día sus técnicas para tener la seguridad de que sus anuncios son persuasivos, convincentes y fáciles de memorizar. Cada año agudiza su estrategia creativa para conseguir que una clase ciudadana diferente pueda ser persuadida. Jerry Della Femina, ejecutivo publicitario, en un entrevista en 1981 dijo “Anunciar es hurgar en las heridas abiertas. […] Usted menciona los defectos y nosotros actuamos sobre cada uno de ellos. […] Cada uno tiene un deseo especial. Si se logra que un número suficiente de gente tenga el mismo se consigue un anuncio y un producto con éxito.” 1. Sicogramas La publicidad descubre el mundo según VALS Tras 25 años de éxito Madison Avenue tuvo problemas, las ventas comenzaron a bajar, los spots no servían, la era de la abundancia quedaba atrás. Durante los