1er. Encuentro de Facultades y Carreras de Comunicación del Cono Sur FELAFACS - FADECCOS - Universidad Nacional de Cuyo - Mendoza, 18 al 20 octubre 2001 Facultades de comunicación: entre la crítica y el mercado Gabriel Kaplún * Universidad de la República - Uruguay Las carreras, escuelas y facultades de comunicación latinoamericanas son una construcción universitaria relativamente nueva que ha estado cruzada por diversas tensiones: interdisciplinariedad y afirmación disciplinaria, formación de comunicólogos o de comunicadores, formación general o especializada, mediocentrismo o pancomunicacionismo, etc. La tensión entre la crítica y el mercado que aquí abordaremos se conecta con varias de las mencionadas y es, a nuestro juicio, una de las principales en el momento actual. O debiera serlo, en tanto signo distintivo del modo en que la facultades de comunicación se articulan e interactúan con la sociedad. Desde el comienzo las carreras de comunicación se han ubicado, explícita o implícitamente, en alguna posición respecto a esta tensión dialéctica: ser centros de producción y difusión de la crítica a la comunicación dominante en sus sociedades o adaptarse a éstas produciendo profesionales funcionales a las mismas. El modo de resolver estas tensiones está muy ligado a la historia de la comunicología latinoamericana. Más allá de las posiciones extremas es interesante observar los modos mixtos y las posiciones paradójicas que han adoptado muchas facultades. Sugeriremos aquí algunas direcciones prácticas para encarar esta tensión y algunos puntos para la agenda de la investigación y la producción teórica necesarios para respaldarlos. 1. Cualquier parecido con la realidad... (historias postuniversitarias) Historia 1 (en algún país latinoamericano). Una pareja joven montó a principios de este año una empresa consultora en marketing, imagen corporativa y comunicación integral, que así denominan sus actividades. Les va bastante bien, ya tienen clientes importantes, han ganado algunas licitaciones públicas. Han tenido que alquilar una oficina más grande e incorporar personal: una secretaria, otros profesionales jóvenes como ellos: un sociólogo, un diseñador gráfico... También sumaron a la empresa a un comunicador más veterano, casi llegando a la cincuentena. Se conocían de la Universidad, donde ellos estudiaron y él es docente. En las pausas para el café que se toman en medio de sus largas jornadas, además de los comentarios sobre el trabajo, la política, el fútbol, la familia y otros asuntos cotidianos, aparecen también los recuerdos de sus respectivas épocas estudiantiles. Los del veterano hablan de tiempos efervescentes y revolucionarios, donde las lecturas obligadas eran Marcuse, Eco, Pasquali, Matterlart . Los más jóvenes recuerdan tiempos más tranquilos y posmodernos, en los que leyeron a Bourdieu, Castels, García Canclini, Martín Barbero * gkaplun@chasque.net