Diseño en Síntesis 44-45 / Año 20 / Segunda época / Otoño 2010-Primavera 2011 / ISSN 1665-1294 22 Rudinei Kopp Universidad de Santa Cruz del Sur 1. IntroduccIón Adjetivos como flexible, transitorio, fugaz, cambiante, licuoso, fragmentado, entre tantos otros, han servido para calificar el tiempo contemporáneo. El diseño gráfico refleja todo eso, como su historia reciente lo demuestra. Su condición a mitad de camino entre industria, tecnología, arte y cultura, entre el consumo y el público, hace que ese campo sea un espejo de las transformaciones de lo cotidiano de la sociedad. Si hasta nuestra identidad cultural puede ser cambiante, sin una base creíble, como se creía hasta hace pocas décadas (o años), no representa una sorpresa tan grande darnos cuenta de que la industria tiene una producción flexibilizada, pronta para reprogramarse fácilmente, o incluso que los tan conocidos proyectos gráficos fijos no simbolicen más la quintaesencia del diseño gráfico. En cuanto existe distinción entre lo que es moderno y posmoderno nos sentimos “tranquilos”. Conseguimos admi- nistrar categorías. En el diseño gráfico esas distinciones acostumbran apelar a los estereotipos de cada época. El diseño moderno es asimétrico, rectangular, administrado por la retícula, usa tipos sin serifas, jerarquiza informaciones, tiene a la legibilidad como objetivo principal. Lo posmoderno es ecléctico, redescubre elementos del pasado, incluye el ruido, privilegia la actitud en detrimento de la información, es más caótico y menos ordenado. Y un tipo de práctica que transita entre esos dos extre- mos, abarcando todas las posibilidades, ¿cómo se llama? ¿Es modernista por romper con las prácticas anteriores, con lo antiguo? ¿Es posmodernista por ser plural, sincrético, mestizo? Diseño gráfico cambiante: la inestabilidad como regla* * Publicado originalmente en revista Famecos 106, núm. 18, Porto Alegre, agosto de 2002. Traducción: Alejandro Tapia. El artículo se propone identificar y analizar los factores que producen las condiciones para el surgimiento del diseño gráfico cambiante. Para ello, se investigan las cuestiones rela- cionadas con la transición modernidad/posmodernidad y la historia misma del diseño gráfico. El fenómeno del diseño gráfico cambiante es identificado y caracterizado a través de manifestaciones que no adoptan proyectos a través de una identidad visual estable, sino que rompen con los patro- nes y reglas del diseño funcionalista del alto modernismo. Las variantes responsables del surgimiento y crecimiento de la mutación de las identidades en el diseño gráfico están relacionadas con la sociedad contemporánea, exponiendo al diseño gráfico cambiante como una de sus fases. Palabras clave: Diseño gráfico / Modernidad / Posmodernidad. The article aims to identify and analyze the factors that produce the conditions for the emergence of Graphic Design changing. To this end, issues regarding modernity / post modernity tran- sition and the very history of Graphic Design are investigated. The phenomenon of changing Graphic Design is identified and characterized through statements that do not adopt pro- jects through a stable visual identity, but that break with the patterns and rules of the functional design of High Modernism. Variants responsible for the emergence and growth of the mutation of identities in Graphic Design are related to contem- porary society; thus, exposing the changing Graphic Design as one of its phases. Keywords: Graphic Design / Modernity / Post modernity.