105 Fundacin Universitaria Los Libertadores Pœblicos, Organizaciones y Comunicacin EstratØgica Sandra M. MelØndez Labrador Todos sabemos que la comunicacin es una actividad necesaria, pero ademÆs debemos asumir que es una actividad ineludible Daniel Scheinsohn Presentacin El presente captulo tiene como propsito hacer una aproximacin, a manera de paneo 16 , a la comunicacin en las organizaciones para com- prender la forma de accin de elementos fundamentales como medios, públicos y opinión en este campo, con el propósito de identiŅcar y recono- cer el papel de los públicos/audiencias en su imagen y supervivencia (de las organizaciones). Para nadie es un secreto que sin comunicacin interna no hay comu- nicacin externa, es por ello que en las siguientes pÆginas pretendo hacer un mayor Ønfasis en la formacin de opiniones dentro de las organizacio- nes a travØs de la comunicacin estratØgica y su incidencia en la opinin pœblica. 17 ϭϲ AƵŶƋƵĞ ĞƐƚĞ ƚĠƌŵŝŶŽ ŶŽ ĂƉĂƌĞĐĞ ĞŶ Ğů ĚŝĐĐŝŽŶĂƌŝŽ ĚĞ ůĂ RĞĂů AĐĂĚĞŵŝĂ EƐƉĂŹŽůĂ ĞŶ Ğů ĄŵďŝƚŽ ĐŝŶĞŵĂƚŽŐƌĄĮĐŽ ŚĂĐĞ ƌĞĨĞƌĞŶĐŝĂ Ăů ;Ă ůŽƐͿ ŵŽǀŝŵŝĞŶƚŽ;ƐͿ ĞŶ ϭϴϬΣ ƋƵĞ ŚĂĐĞ ƵŶĂ ĐĄŵĂƌĂ Ăů ŐŝƌĂƌ ƐŽďƌĞ ƵŶ ĞũĞ ϭϳ EŶ ůŽƐ ĚĞŵĄƐ ĂƉĂƌƚĂĚŽƐ ƐĞŐƵƌĂŵĞŶƚĞ ƐĞ ƉƌŽĨƵŶĚŝnjĂ Ğů ƚĞŵĂ ĚĞ ůĂ ŽƉŝŶŝſŶ ƉƷďůŝĐĂ ĞŶ ůĂ ƐŽĐŝĞĚĂĚ ĞŶ ŐĞŶĞƌĂů