El mall: ¡Todo lo que imaginas y más! Una crítica a la sociedad del consumo Sebastián Endara 1 Resumen El texto se trata de un acercamiento crítico a ciertos aspectos culturales que aparecen detrás de los circuitos consumistas, sobre todo, en el análisis de los malls como centros de escenificación, materialización y reproducción de prácticas e ideas ligadas a los criterios de la mercancía. Abstract The text treats itself about a critical approximation to certain cultural aspects that they appear behind the consumer circuits, especially, in the analysis of the malls as centers of staging, materialization and reproduction of practices and ideas tied to the criteria of the goods. Palabras clave: consumismo, publicidad, mall, crítica 1.- El sueño mall hecho El nirvana estético del mundo: alcanzar lo supremo en medio de supremas apariencias. Ser nada y todo en la espuma de lo inmediato E. Cioran “¡Atrévete a soñar!” 2 Es la leyenda inscrita en la puerta del mall. Podría ser el equivalente cultural actual de la inscripción puesta por los siete sabios en el frontispicio del templo de Delfos, aquel (nosce te ipsum) conócete a ti mismo, con la diferencia de que sabemos que en el primer caso se trata de una farsa. Atrévete a soñar, con el pozo millonario. El negocio de las loterías no sólo es uno de los más rentables del mundo, -sobre todo en países dónde aproximadamente el 67% de la población está bajo la línea de pobreza 3 -, sino uno de los más seguros, pues existen más probabilidades de que a uno le caiga un avión en la cabeza antes de que efectivamente gane el pozo millonario 4 . Además, el negocio de la lotería es altamente beneficioso para la creación y/o el afianzamiento de referentes consumistas, se inserta en la lógica 1 Escritor. Estudiante de Ciencias Humanas aplicadas al desarrollo social y cultural. Universidad de Cuenca. E-mail: jsendara@hotmail.com 2 Slogan publicitario de la lotería ecuatoriana “El pozo millonario”. 3 La pobreza en Ecuador alcanza al 51 por ciento de la población, mientras que la pobreza extrema llega al 16 por ciento, según datos de la publicación “Cómo va la inversión social” del Fondo de las Naciones Unidas para la Infancia. En: www.eldiario.com.ec 4 ALVAREZ, Freddy. Texto de circulación en e-mail.