Associação Nacional dos Programas de Pós-Graduação em Comunicação XXII Encontro Anual da Compós, Universidade Federal da Bahia, 04 a 07 de junho de 2013 www.compos.org.br 1 O LEITOR IMAGINADO COMO CATEGORIA CONCEITUAL PARA PENSAR O JORNALISMO DE REVISTA 1 THE IMAGINED READER AS A CONCEPTUAL CATEGORY TO THINK MAGAZINE JOURNALISM Laura Storch 2 Resumo: O presente trabalho buscar delimitar os traços teóricos do leitor imaginado no contexto do jornalismo de revista e sua relevância para a problematização do jornalismo como campo complexo de investigação. Partindo de uma discussão epistemológica fundamentada no interacionismo, compreendemos a leitura como um fenômeno de negociação de sentidos que é constitutivo do jornalismo. Propomos debater a figura do leitor imaginado como uma “posição”, inscrita no texto (verbal e não-verbal) de modo a permitir a negociação de sentidos entre autor e leitor real. Nessa perspectiva, autor e leitor real não lidam com um texto, mas com outro sujeito – o leitor imaginado –, mesmo que ele exista apenas como virtualidade. Palavras-Chave: Jornalismo; Revista; Leitura; Leitor Imaginado. Abstract : This paper discuss the concept of the imagined reader in the context of magazine journalism and argues its relevance for the understanding of journalism as complex research field. From an interactionist perspective, we understand reading as a phenomenon of meaning negotiation which is constitutive of journalism. The form of the imagined reader is elaborated as a “position” inscribed in text (verbal and non-verbal) in a way that allows the negotiation of meanings between author and real reader. In this perspective, author and real reader don’t deal with a text, but with another subject – the imagined reader –, even if he exists only as a potentiality. Keywords: Journalism; Magazine; Reading; Imagined Reader. 1. Introdução O jornalismo é uma prática discursiva, e como tal se efetiva na relação com um interlocutor. A proposição do leitor jornalístico está presente em diferentes definições sobre o campo profissional ou sobre o jornalismo como objeto científico (TRAQUINA, 2002, 2005; 1 Trabalho apresentado ao Grupo de Trabalho Estudos de Jornalismo do XXII Encontro Anual da Compós, na Universidade Federal da Bahia, Salvador, de 04 a 07 de junho de 2013. 2 Jornalista, doutora em Comunicação e Informação pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul e professora adjunta na Universidade Federal de Santa Maria. E-mail: lsstorch@gmail.com.