Gênero e publicidade na comunicação contemporânea: algumas abordagens possíveis para o filme publicitário a partir da noção de gênero Tatiana Güenaga Aneas 1 Universidade Federal da Bahia Resumo: este artigo propõe-se a realizar uma breve reflexão sobre as contribuições, limites e possibilidades de diferentes noções de gênero aplicadas à análise de filmes publicitários televisivos. Para tanto, foram selecionadas algumas abordagens do conceito existentes no campo de estudos da comunicação: o gênero proveniente da Poética, presente em Gomes (1996); a noção de gênero e outros conceitos encontrados em Umberto Eco (1994); a idéia de gêneros como promessas estabelecidas de acordo com o mundo a que se reportam, como defende Jost (2006); o gênero midiático proposto por Janotti (2006); e o gênero como mediação em Martín-Barbero (1999). Palavras-chave: gênero; publicidade; filme publicitário. Aluna especial do Programa de Pós-graduação em Comunicação e Cultura Contemporâneas da UFBA 1 (Mestrado).