SYSTÉMOVÁ INTEGRACE 2/2008 81 Problém výběru technologií v sítích Petr Fiala Katedra ekonometrie,VŠE Praha, e-mail: pfiala@vse.cz Abstrakt: Přijímání nových technologií a techniky v sítích nasvědčují tomu, že individuálně racionální rozhodování, týkající se technologií a techniky, může vést, při existenci síťových externalit, ke kolektivně neefektivním výsledkům.Použití konvertorových technologií však může tyto výsledky změnit. Konvertory umožňují, aby vznikly původně nedosažitelné síťové externality a v některých případech zabraňují uzamčení. Kompatibilita technologií má vliv na výběr standardů a na společenský blahobyt. Strategické stanovení cen má rovněž vliv na vytváření standardů. Tyto otázky hrají důležitou roli zejména při řízení vývoje počítačových sítí a prosazování internetových standardů. Klíčová slova: síťová ekonomika, výběr technologií a techniky, síťové efekty, standardy, konvertory 1. Úvod Síťová ekonomika je označení pro dnešní globální vazby mezi ekonomickými subjekty, charakteristické výrazným propojením (Economides,1996, Shapiro a Varian,1999). Hlavní roli v nové éře hraje spojení čehokoliv s čímkoliv do obrovské pavučiny sítí různých úrovní vztahů, kde se sdílejí zdroje a aktivity, rozšiřují trhy a snižují rizikové náklady. Toto propojení je umožněno explozivním rozvojem informačních a komunikačních technologií. Síťové propojení umožňuje firmám být v těsnějších vazbách se zájmovými subjekty než kdykoliv předtím. Vzhledem k tomu jsou nuceny firmy přehodnotit a přetvořit základní procesy a modely byznysu. Síťová ekonomika má mnoho částí a úrovní, které se vzájemně prolínají. Je možno se na ni dívat a analyzovat ji z několika pohledů. Podívejme se na ni z pohledu výběru a přijímání nové techniky a technologie a vytváření standardů. Změny v současné ekonomice jsou vyvolány změnami v technické oblasti, zejména v informačních a komunikačních technologiích. Tyto změny způsobují silné síťové propojení ekonomických subjektů. Síť se stává základní strukturou vztahů a přináší některá specifika, na která je nutno reagovat, pokud se chtějí ekonomické subjekty udržet v současném byznysu. Specifické síťové efekty je možno sledovat jak u hmotných sítí, tak u virtuálních sítí uživatelů stejných produktů. U konkurenčních technologií jako jsou např. počítače WINTEL a Macintosh dochází ke konkurenčnímu boji o tržní podíl podle několika charakteristik, včetně velikosti sítě. Počítače mají vlastní hodnotu, umožňující vykonávat řadu aktivit samostatně. Navíc mají síťovou hodnotu, která roste s počtem propojených počítačů do sítě. Síťové produkty vykazují síťové externality, které je možno definovat jako přírůstky užitku, který uživatel získá používáním produktu, když počet uživatelů stejného typu produktu roste. Ačkoliv pozitivní externality dosahují největší pozornosti v literatuře o sítích, mohou však vzniknout i síťové záporné externality. Problém uzamčení při používání nějaké techniky vzniká tehdy, když tuto techniku používá větší počet uživatelů než jinou techniku, přestože tato jiná technika může mít vyšší vlastní