9°Colóquio de Moda – Fortaleza(CE) - 2013 A Lingerie e um Novo Segmento de Mercado The Lingerie and a New Market Segment Larissa Freiberger Universidade do Estado de Santa Catarina – UDESC - Brasil larissafbg@gmail.com Sandra Regina Rech Universidade do Estado de Santa Catarina – UDESC - Brasil sandrareginarech@gmail.com Resumo: O presente artigo apresenta o desenvolvimento de uma coleção de lingerie para um segmento diferenciado, propondo análise e revisão do posicionamento de mercado das empresas em relação ao perfil e desejos desse público feminino. Resultado de um TCC, o texto aborda o perfil dessa nova usuária, a metodologia de projeto utilizada, bem como o conceito da coleção de formatura. Palavras-chave: Lingerie, Consumidora Madura, Desenvolvimento de coleção. Abstract: This paper presents the development of a lingerie collection for differentiated segment, offering analysis and review of the market positioning of the companies in relation to the profile and desires that female audience. Result of a TCC, the text discusses the profile of the new user, the design methodology used as well as the concept of graduation collection. Keywords: Lingerie, Mature Consumer, Development collection. Introdução A evolução e as modificações no design da lingerie sempre estiveram ligadas ao ideal feminino de cada época, refletindo o universo e o papel que as mulheres exerciam na sociedade, bem como seus anseios e discursos, íntimos ou sociais. Última barreira para revelar o corpo nu, em contato direto com a pele, a lingerie constantemente representou mais do que exclusivamente proteção às partes íntimas, extrapolando de tabu e instrumento de opressão do corpo para artifício de sedução. Consequentemente, não é possível dissociar a história da roupa íntima, permeada por avanços e retrocessos, do movimento de emancipação feminina, marcado por repressões moralistas e pela visão religiosa puritana.